Comprendre le SEO technique et son impact sur la visibilité

On a vu précédemment que le SEO, c’est l’art d’optimiser un site web pour qu’il plaise aux moteurs de recherche comme Google et qu’il attire un maximum d’internautes. Mais au-delà du contenu, il y a un socle, une base solide à construire : c’est le SEO technique.

Imaginez votre maison. Vous pouvez avoir la plus belle déco du monde, si les fondations sont pourries, elle va s’écrouler. Eh bien, c’est pareil pour votre site. Le SEO technique, c’est ça : des fondations solides pour que votre site performe et que Google l’aime. Il s’agit de s’assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent facilement explorer, comprendre et indexer votre site. C’est un peu comme leur donner un plan clair et précis.

Sans un bon SEO technique, même le meilleur contenu ne suffira pas à vous propulser en haut des résultats de recherche. Alors, on se lance ?

Pourquoi le SEO technique est-il important ?

Le seo technique, c’est l’ensemble des optimisations techniques que l’on met en place sur un site web pour améliorer votre référencement naturel et le rendre plus performant aux yeux des moteurs de recherche. Il ne s’agit pas de mots-clés ou de contenu. C’est plutôt le squelette, l’infrastructure. On parle ici de la vitesse de chargement, de l’architecture du site, de la compatibilité mobile, des balises, du fichier robots.txt, et bien d’autres aspects techniques.

Pourquoi c’est important ?

Parce que les moteurs de recherche ont besoin de comprendre votre site. Si votre site est mal structuré, lent, ou difficile à explorer, les robots des moteurs de recherche auront du mal à l’indexer correctement. Résultat ? Votre site risque de se retrouver enfoui dans les profondeurs des résultats de recherche. Avoir un site “propre” techniquement, c’est s’assurer que les moteurs de recherche comprennent le contenu de votre site et peuvent le proposer aux internautes.

Un site performant, c’est un site qui plaît aux moteurs… et aux utilisateurs. C’est le secret pour améliorer votre seo et booster votre visibilité en ligne.

Mais au delà de ces considération, il faut comprendre que le SEO technique, c’est avant tout un ensemble de pré-requis pour améliorer le crawl des robots de Google.

Google consomme plus d’électricité que l’Islande. L’équivalent de la production de DEUX centrales nucléaires par an. C’est un gouffre financier.

Ajoutez à cela des problèmes que la firme de Mountain View a eu dans son histoire pour crawler et indexer proprement tout le web, et vous comprendrez ceci : Google essaie de faire des économies sur le crawl et l’indexation.

La majorité des mesures que Google vous demande vont surtout dans leur sens : il s’agit de réduire les coûts de crawl et d’indexation, de limiter les pages à parcourir, tout ça pour faire des économies.

Vous allez donc devoir veiller à ce que les robots de Google aient une “expérience” fluide et sans problèmes lorsqu’ils explorent votre site.

Les piliers du seo technique

Imaginez que vous êtes architecte : votre site web est un bâtiment, et le SEO technique, c’est le plan de construction. Il faut que ce plan soit clair, précis et respecte les normes pour que le bâtiment soit solide et agréable à visiter.

L’exploration et l’indexation : comment les robots des moteurs de recherche découvrent votre site web

L’exploration et l’indexation sont les premières étapes pour que votre site web soit visible sur les moteurs de recherche. C’est comme une première rencontre : si vous faites bonne impression, vous avez plus de chances de retenir l’attention.

Les moteurs de recherche utilisent des robots, appelés “crawlers” ou “spiders”, pour explorer le web et découvrir de nouvelles pages web ou des mises à jour sur les pages existantes. Ces robots suivent les liens d’une page à l’autre, un peu comme un explorateur qui suit un sentier dans la jungle.

Ensuite, une fois qu’une page a été explorée, et qu’elle est jugée digne d’intérêt, elle est indexée, c’est-à-dire ajoutée à l’index du moteur de recherche. Cet index est une gigantesque base de données qui contient toutes les pages web que le moteur de recherche connaît.

Lorsqu’un internaute effectue une recherche, le moteur de recherche parcourt son index pour trouver les pages les plus pertinentes à afficher dans les résultats de recherche.

Comment s’assurer que les robots explorent et indexent correctement votre site ?

Le fichier robots.txt : C’est un peu le panneau “sens interdit” pour les robots. Il permet d’indiquer aux robots quelles pages ou sections de votre site ils ne doivent pas explorer. Utile pour les pages en développement ou celles qui ne doivent pas apparaître dans les résultats de recherche.
Le sitemap XML : C’est le plan du site, la carte routière pour les robots. Il liste toutes les pages de votre site et permet aux moteurs de recherche de les découvrir plus facilement. C’est un peu comme donner un GPS aux robots pour qu’ils ne se perdent pas.
La structure des liens internes : Une bonne structure de liens internes facilite l’exploration de votre site par les robots et aide à distribuer le “jus de lien” (link juice) entre vos pages. C’est comme créer des autoroutes à l’intérieur de votre site pour que les robots puissent se déplacer rapidement et facilement.
Vérifiez l’indexation avec Google Search Console : Cet outil gratuit de Google vous permet de vérifier si votre site est bien indexé et de soumettre votre sitemap. C’est un peu comme avoir un tableau de bord pour suivre la santé de votre site aux yeux de Google.

Vous allez voir par la suite à quel point ces éléments sont importants pour améliorer votre visibilité.

L’importance de l’architecture du site web pour le seo

Imaginez un site web comme une bibliothèque. Si les livres sont rangés de manière chaotique, sans aucune logique, les visiteurs auront du mal à trouver ce qu’ils cherchent. Eh bien, c’est pareil pour les moteurs de recherche. Une architecture de site claire et logique est essentielle pour que les robots puissent explorer et comprendre le contenu de votre site web.

Une bonne architecture de site web doit être :

Claire et intuitive : Les utilisateurs (et les moteurs de recherche) doivent pouvoir naviguer facilement sur votre site et trouver l’information qu’ils recherchent en quelques clics.
Hiérarchisée : Organisez votre contenu en catégories et sous-catégories logiques.
Cohérente : Utilisez une structure de navigation uniforme sur toutes les pages de votre site.

Comment créer une architecture de site web optimisée pour le SEO ?

Planifiez avant de construire : Prenez le temps de réfléchir à la structure de votre site avant de commencer à créer des pages.
Utilisez des URLs claires et descriptives : Les URLs doivent refléter le contenu de la page et contenir des mots-clés pertinents.
Optimisez la navigation : Mettez en place un menu de navigation clair et des liens internes pertinents.
Créez une arborescence profonde et large : Visez une profondeur de clics optimale (idéalement, toute page doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil).

Une architecture de site web bien pensée, c’est la clé pour un SEO efficace et une expérience utilisateur optimale. C’est un investissement qui portera ses fruits sur le long terme.

Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, il y a cet article de Bruce Clay que vous pouvez lire ici sur le siloing.

Pour faire très simple, un silo, c’est une architecture par thématique. Vous allez ranger vos contenus pour que ce ne soit pas le bazar sur le site. C’est donc à la fois un principe directeur en SEO et en ergonomie web.

Et pour aller plus loin, vous pouvez lire les contenus de Laurent Bourrelly sur le cocon sémantique, qui est, de mon point de vue, le nec plus ultra en matière d’optimisation du maillage interne…

Optimisation pour mobile

L’optimisation pour mobile n’est plus une option, c’est une nécessité absolue. Plus de la moitié du trafic web mondial provient des appareils mobiles. Si votre site web n’est pas optimisé pour les smartphones et les tablettes, vous risquez de perdre une part importante de votre audience et de voir votre référencement naturel chuter.

Google a d’ailleurs adopté une approche “mobile-first indexing”, ce qui signifie qu’il utilise principalement la version mobile d’un site web pour l’indexer et le classer.

Comment optimiser votre site web pour mobile ?

Utilisez un design responsive : Un design responsive s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’appareil utilisé par l’utilisateur. C’est la solution la plus simple et la plus efficace pour garantir une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.
Optimisez la vitesse de chargement sur mobile : Les utilisateurs mobiles sont particulièrement sensibles à la vitesse de chargement. Optimisez vos images, utilisez la mise en cache et minimisez le code pour accélérer le chargement de votre site sur mobile.
Facilitez la navigation sur mobile : Utilisez des menus de navigation adaptés aux petits écrans, des boutons cliquables suffisamment grands et évitez les pop-ups intrusifs.
Testez votre site sur mobile : Utilisez les outils de test de Google pour vérifier si votre site est compatible avec les appareils mobiles et identifier les éventuels problèmes.

Ne négligez pas l’optimisation pour mobile, surtout si vos visiteurs sont majoritairement sur Smartphone. Bien entendu, ça dépend des niches : dans mon cas, 85 % de mes visiteurs sont sur Desktop, mais le ratio est parfois radicalement différent !

Optimisation des performances : la vitesse de chargement, un facteur clé

La vitesse de chargement de votre site web, c’est un peu comme la première impression que vous laissez à un entretien d’embauche. Si vous arrivez en retard, vous partez avec un handicap. Pour les internautes, un site lent est synonyme d’une mauvaise expérience utilisateur. Et pour les moteurs de recherche, c’est un signal négatif qui peut impacter votre positionnement dans les résultats de recherche.

Imaginez un visiteur qui clique sur un lien vers votre site et qui doit attendre des plombes pour que la page s’affiche. Il y a de fortes chances qu’il quitte votre site avant même d’avoir vu le contenu. Et ça, c’est une catastrophe pour votre taux de rebond et votre référencement naturel. Alors, comment optimiser cette fameuse vitesse de chargement ? On décortique ça ensemble.

La vitesse de chargement : pourquoi chaque seconde compte

Chaque seconde compte, vraiment. Des études ont montré qu’un délai de chargement de quelques secondes peut faire chuter considérablement votre taux de conversion. Les internautes sont impatients et veulent accéder rapidement à l’information qu’ils recherchent. Une vitesse de chargement optimisée, c’est un atout majeur pour améliorer l’expérience utilisateur, augmenter votre trafic et booster votre seo. C’est un cercle vertueux.

C’est une des raisons pour lesquelles j’ai abandonné l’écosystème de WordPress, au profit de Astro, un framework JS pensé pour la vitesse et l’optimisation des contenus. Par rapport aux CMS classiques, c’est le jour et la nuit, en plus d’offrir une expérience de développement beaucoup agréable et rapide (mais aussi terriblement plus technique).

Une bonne vitesse de chargement a un impact direct sur :

L’expérience utilisateur : Un site rapide est plus agréable à utiliser et incite les internautes à rester plus longtemps sur votre site.
Le taux de rebond : Un site lent augmente le taux de rebond, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page.
Le taux de conversion : Un site rapide améliore le taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action souhaitée (achat, inscription, etc.).
Le référencement naturel : Google prend en compte la vitesse de chargement comme un facteur de classement. Un site rapide a plus de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.

La vitesse, c’est le nerf de la guerre.

Techniques pour améliorer la vitesse de chargement de votre site

Alors, concrètement, comment on fait pour transformer notre site web en Formule 1 du web ? Il existe plusieurs techniques, plus ou moins complexes, qui permettent d’améliorer considérablement la vitesse de chargement de votre site. Pas de panique, on va passer en revue les principales.

Optimisation des images : Les images sont souvent les éléments les plus lourds d’une page web. Compressez vos images sans perdre en qualité, utilisez les formats adaptés (JPEG pour les photos, PNG pour les logos et illustrations) et redimensionnez-les à la taille appropriée. Pensez aussi au format WebP, plus performant.
Mise en cache : La mise en cache permet de stocker temporairement les données de votre site sur l’ordinateur de l’utilisateur ou sur un serveur proxy. Ainsi, lors des visites suivantes, le site se chargera plus rapidement.
Minification du code : La minification consiste à supprimer les caractères inutiles (espaces, commentaires, etc.) du code HTML, CSS et JavaScript de votre site. Cela permet de réduire la taille des fichiers et d’accélérer le chargement.
Utilisation d’un CDN (Content Delivery Network) : Un CDN est un réseau de serveurs répartis dans le monde entier qui stockent une copie de votre site web. Lorsque les internautes accèdent à votre site, ils sont dirigés vers le serveur le plus proche, ce qui réduit le temps de chargement.
Choisir un hébergement performant : Optez pour un hébergeur web qui propose des serveurs rapides et fiables. Un bon hébergement est la base d’un site web performant.

Ce sont des leviers essentiels pour booster les performances de votre site web. Evidemment, si vous partez sur Astro, vous avez une longueur d’avance, mais dans tous les cas, le sujet se travaille, et il est toujours possible d’améliorer la situation.

Contrôle des en-têtes http : optimisation avancée

Les en-têtes HTTP, ce sont un peu les étiquettes sur les colis que vous envoyez. Ils donnent des informations importantes sur le contenu et la manière dont il doit être traité. Bien les gérer, c’est optimiser la communication entre le serveur et le navigateur, et donc améliorer les performances.

Le cache-control : Indique au navigateur comment mettre en cache les ressources (images, CSS, JavaScript). Définir des règles de cache claires permet d’éviter de télécharger inutilement les mêmes fichiers à chaque visite.
Le content-encoding : Permet de compresser les fichiers avant de les envoyer au navigateur. La compression Gzip est particulièrement efficace pour réduire la taille des fichiers HTML, CSS et JavaScript.
Le keep-alive : Permet de maintenir une connexion ouverte entre le serveur et le navigateur, ce qui évite d’établir une nouvelle connexion pour chaque fichier. Cela réduit le temps de chargement.

Optimiser les en-têtes HTTP, c’est une technique avancée qui peut faire une réelle différence sur la vitesse de chargement de votre site. C’est un peu comme peaufiner les réglages d’une voiture de course pour gagner quelques précieuses secondes. Ne la négligez pas !

Si vous avez un bon hébergeur, il peut prendre ça en charge avec un reverse proxy HTTP. Si vous êtes sur un serveur dédié, en revanche, ce sera pour vous (il faudra potasser la doc de Nginx ou de Apache pour le configurer).

Le contenu et le SEO technique : un duo indispensable

Le SEO technique ne se limite pas à des optimisations invisibles. Le contenu de votre site est également un élément crucial de votre stratégie SEO. Imaginez un magnifique écrin vide. C’est pareil pour votre site web : une technique irréprochable sans contenu de qualité, c’est comme une coquille vide. Les moteurs de recherche, comme Google, veulent proposer les meilleurs résultats de recherche aux internautes. Et pour ça, ils ont besoin de contenu pertinent, riche et bien structuré.

Attention, ici, je ne parle pas de vos textes en tant que tels, mais bien de ce qu’il y a de caché derrière ces textes.

Alors, comment faire en sorte que votre contenu plaise à la fois aux utilisateurs ET aux robots des moteurs de recherche ? C’est ce qu’on va décortiquer dans cette section.

L’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche

L’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, c’est l’art de créer un contenu qui plaît à la fois aux internautes et aux algorithmes. Ce n’est pas seulement une question de mots-clés, mais aussi de structure, de lisibilité et de pertinence. Un bon contenu SEO est un contenu qui répond aux questions des utilisateurs, qui les informe, les divertit ou les aide à résoudre un problème. C’est un contenu qui apporte une valeur ajoutée.

C’est la clé pour améliorer votre seo et attirer plus de visiteurs sur votre site internet.

La recherche de mots clés : Le point de départ. Avant même de commencer à écrire, il est essentiel de réaliser une recherche de mots clés. Identifiez les termes que les internautes utilisent pour rechercher des informations relatives à votre activité.
L’intégration des mots clés : Un dosage subtil. Une fois vos mots clés identifiés, il faut les intégrer naturellement dans votre contenu. Évitez le “keyword stuffing”, cette pratique qui consiste à bourrer votre texte de mots clés de manière artificielle.
La structure du contenu : Une organisation claire. Un contenu bien structuré est plus facile à lire pour les utilisateurs et à comprendre pour les moteurs de recherche. Utilisez des titres et des sous-titres (balises H1, H2, H3…) pour organiser votre texte en sections claires et logiques.

C’est le fondement de votre stratégie seo. On a un guide complet pour ça, ici : Guide ultime de l’audit de mots-clés. Ca n’est pas du SEO technique à proprement parler, mais ça me parait idiot de faire un article sur le SEO technique sans parler du choix des mots-clés : vous pouvez avoir l’optimisation technique la plus aboutie du monde, si votre contenu n’est pas adéquat, ça ne servira à rien.

Les balises : structure et signification pour le SEO

Partons du principe que vous avez réalisé votre audit de mots-clés, et que les contenus que vous avez choisi correspondent aux besoins de votre cible. On va parler maintenant de ces petites bêtes invisibles qui structurent votre contenu : les balises.

Les balises, ce sont un peu les panneaux de signalisation de votre site web. Elles aident les moteurs de recherche à comprendre vos pages web et à les indexer correctement.

La balise titre (Title Tag) : votre carte de visite. La balise titre est l’élément le plus important pour le SEO. C’est le titre qui apparaît dans les résultats de recherche et dans l’onglet de votre navigateur. Elle doit être unique pour chaque page, concise (moins de 60 caractères) et contenir le mot clé principal de la page. Elle doit donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien.
La balise méta description : votre argument de vente. La balise méta description est un court résumé du contenu de votre page (environ 160 caractères). Elle n’a pas d’impact direct sur le classement dans les résultats de recherche, mais elle influence le taux de clics (CTR). Une méta description attrayante et informative incite les internautes à visiter votre site. Donc, par effet de bord, elle est très importante.
Les balises d’en-tête (H1, H2, H3…) : votre plan de table. Les balises d’en-tête servent à structurer le contenu de votre page. La balise H1 est le titre principal de la page, elle doit être unique et contenir le mot clé principal. Les balises H2, H3, etc. sont des sous-titres qui permettent d’organiser le contenu en sections et sous-sections. Utilisez-les de manière hiérarchique pour faciliter la lecture et la compréhension.

En optimisant votre contenu et vos balises, vous donnez à votre site web les meilleures chances de se positionner favorablement dans les résultats de recherche et d’attirer un trafic qualifié. C’est un investissement qui en vaut la peine. N’oubliez pas : un contenu de qualité, c’est la base d’une stratégie SEO réussie.

Surveiller et améliorer : le suivi des performances

Maintenant que vous avez mis en place les bases du SEO technique, il est crucial de surveiller et d’améliorer continuellement votre site web. Imaginez votre site comme une voiture : vous ne vous contentez pas de faire le plein et de démarrer. Vous devez vérifier régulièrement l’huile, les pneus, etc. pour assurer des performances optimales.

De la même manière, un audit SEO technique régulier vous permet d’identifier les problèmes qui peuvent freiner votre référencement naturel et de mettre en place des actions correctives. Mais comment s’y prendre ? Quels outils utiliser ? C’est ce qu’on va voir ici.

Identifier les problèmes et les opportunités

L’audit SEO technique, c’est un peu comme un check-up complet pour votre site internet. Il consiste à analyser en profondeur les aspects techniques qui peuvent impacter votre référencement naturel. C’est l’occasion de traquer les erreurs, d’identifier les points faibles et de déceler les opportunités pour améliorer votre seo.

Un audit technique permet d’évaluer la santé globale de votre site et d’identifier les axes d’amélioration pour optimiser votre référencement. Il s’agit d’une étape essentielle pour toute stratégie seo.

Screaming Frog SEO Spider : le couteau suisse de l’audit

Si je ne devais retenir qu’un seul outil, ce serait celui-là. Screaming Frog est un logiciel qui va parcourir les pages de votre site pour en ressortir… Tout. Ou presque.

Les en têtes de pages, les balises, les scripts, les images, le nombre de mots, la profondeur de crawl, tout ce qui peut influencer votre référencement naturel.

Il coûte assez cher (comptez 170 € par an quand même) mais il est totalement indispensable. Le lancer de temps en temps permet de vérifier que tout va bien.

Je dis ça car ça m’est arrivé à plusieurs reprises de faire des audits SEO pour des sociétés dont les prestataires avaient laissé toutes les pages en “noindex, nofollow”, ce qui interdit le crawl et l’indexation du site entier aux moteurs de recherche : difficile d’être visible dans ces conditions.

Ou bien encore des sites avec 30 % des pages en 404, à cause d’une seule et unique faute de frappe sur un lien. Le truc bête et méchant qui vous flingue votre visibilité, mais qui se corrige en 30 secondes pour peu qu’on s’en rende compte (avec un crawl de site lui aussi lancé en 30 secondes).

Bref, vous avez compris, crawler son site de temps en temps, c’est s’assurer que tout va bien, c’est vite fait, et ça peut éviter de nombreux problèmes.

Google search console : votre allié pour le suivi des performances seo

La Google Search Console, c’est l’outil indispensable pour tout propriétaire de site web soucieux de son référencement naturel. Il vous permet de suivre l’indexation de votre site par Google, de détecter les erreurs d’exploration, d’analyser les mots clés sur lesquels vous vous positionnez et de surveiller la vitesse de chargement de votre site.

C’est un outil gratuit et puissant qui vous donne une vision claire des performances de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

L’analyse des logs serveur : une mine d’informations pour les experts

L’analyse des logs serveur, c’est un peu comme lire dans le marc de café de votre site web. Les logs serveur sont des fichiers qui enregistrent toutes les requêtes faites à votre serveur. En analysant ces fichiers, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la façon dont les robots des moteurs de recherche explorent votre site, sur les pages qui posent problème et sur les erreurs techniques qui peuvent affecter votre référencement.

C’est une technique pointue qui demande une certaine expertise, mais qui peut vous donner un avantage concurrentiel considérable. L’analyse des logs serveur permet aux experts seo d’identifier les problèmes d’exploration et d’optimiser le budget crawl de votre site.

Si je ne devais citer qu’un seul outil, ce serait SEOlyzer, qui est vraiment très complet et totalement indispensable dès que vous avez un gros site (plusieurs milliers de pages).

Les erreurs courantes et comment les éviter

Le SEO technique, c’est comme construire une maison. Si les fondations sont fragiles, tout l’édifice risque de s’écrouler. De la même manière, si votre site web présente des erreurs techniques, même le meilleur contenu du monde aura du mal à se positionner dans les résultats de recherche.

Ignorer les aspects techniques, c’est prendre le risque de saboter vos efforts de référencement naturel. Vous pourriez perdre des positions précieuses dans les résultats des moteurs de recherche, voir votre visibilité chuter et, au final, gâcher une partie de votre stratégie seo.

Alors, quelles sont les erreurs à éviter absolument ? Comment les détecter et les corriger pour optimiser votre seo ? C’est ce que nous allons découvrir ensemble.

Le contenu dupliqué

Avoir le même contenu sur plusieurs pages de votre site (ou pire, sur d’autres sites) peut sérieusement nuire à votre classement. Google pénalise les sites avec du contenu dupliqué car cela nuit à l’expérience utilisateur.

Il peut prendre plusieurs formes : les doublons de contenus purs, très rares, ou bien le DUST (Duplicate URL Same Text). Typiquement, c’est ce qui arrive avec une pagination, ou une fonction de tri sur une liste de produits.

Comment l’éviter : Utilisez des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page est la version originale. Rédigez un contenu unique et original pour chaque page de votre site.

Il faut éviter à tout prix d’avoir du contenu dupliqué, car cela nuit au crédit de crawl en interne.

Erreurs d’exploration (404, 500 etc)

Les erreurs 404 (page non trouvée) et 500 (erreur serveur) frustrent les visiteurs et empêchent les moteurs de recherche d’explorer correctement votre site.

Comment les éviter : Surveillez régulièrement votre site à l’aide de Google Search Console pour détecter les erreurs d’exploration. Mettez en place des redirections 301 pour les pages qui ont été déplacées ou supprimées.

Un site avec des erreurs 404, ou pire, 500, sera progressivement moins crawlé par les robots de Google. Imaginez que vous ayez un rencard avec quelqu’un, et qu’il vous pose toujours un lapin : vous allez continuer de vous déplacer pour le voir ? Non. Et pour Google, c’est pareil.

Mauvaise optimisation mobile

Un site non optimisé pour les appareils mobiles offre une mauvaise expérience utilisateur et est pénalisé par Google.

Comment l’éviter : Utilisez un design responsive qui s’adapte automatiquement à la taille de l’écran. Testez votre site sur différents appareils mobiles pour vous assurer qu’il s’affiche correctement.

Ici, il s’agit autant du temps de chargement de la page, du temps de rendu, et de l’expérience utilisateur : Google privilégiera toujours les sites qui offrent une bonne UX.

Vitesse de chargement lente

Un site lent frustre les visiteurs et peut augmenter votre taux de rebond. Google prend en compte la vitesse de chargement comme un facteur de classement. Je pourrai faire un article complet là dessus, tant il y a à dire, mais retenez juste ceci : un site rapide est statistiquement mieux parcouru et indexé par les moteurs de recherche.

Comment l’éviter : Optimisez vos images, utilisez la mise en cache, minifiez votre code et choisissez un hébergeur performant.

Pour tester tout ça, vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights, GT Metrix ou WebPageTest.

Balises de titre et méta-descriptions manquantes ou dupliquées

Les balises de titre et méta-descriptions aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages. Si elles sont manquantes ou dupliquées, cela peut nuire à votre référencement.

Comment les éviter : Rédigez des balises de titre et méta-descriptions uniques et attrayantes pour chaque page de votre site. Utilisez des mots-clés pertinents pour améliorer votre classement.

Ca n’est pas vraiment du contenu dupliqué comme évoqué plus haut, mais ça va participer à créer de la cannibalisation de mots-clés : vos pages doivent se positionner sur des requêtes différentes.

Structure d’URL non optimisée

Les URLs doivent être claires, descriptives et contenir des mots-clés pertinents. Une structure d’URL non optimisée peut rendre difficile pour les moteurs de recherche de comprendre le contenu de vos pages.

Comment l’éviter : Utilisez des URLs courtes, descriptives et contenant des mots-clés. Évitez les caractères spéciaux et les chiffres inutiles.

Clairement, celui-ci est “moins grave” que les autres, mais veillez quand même à présenter des URL propres et claires…

Fichier robots.txt mal configuré

Un fichier robots.txt mal configuré peut empêcher les moteurs de recherche d’explorer des pages importantes de votre site.

Comment l’éviter : Vérifiez attentivement votre fichier robots.txt pour vous assurer qu’il ne bloque pas l’accès aux pages que vous souhaitez indexer.

Personnellement, je l’utilise le moins possible, car utiliser le robots.txt pour empêcher certaines parties du site de ne pas être indexées est une mauvaise pratique. Il faut toujours privilégier le maillage interne : si une page ne doit pas être parcourue par les robots, vous pouvez obfusquer son lien (en JS).

En effet, un lien vers une page “interdite” va engendrer une téléportation du robot de Google (le bot va sortir de votre site, et c’est le contraire de ce que vous souhaitez).

Sitemap XML manquant ou non mis à jour

Un sitemap XML aide les moteurs de recherche à découvrir et à indexer toutes les pages de votre site.

Comment l’éviter : Créez un sitemap XML et soumettez-le à Google Search Console. Mettez à jour régulièrement votre sitemap pour vous assurer qu’il contient toutes les pages de votre site.

Attention, ne comptez pas sur le sitemap XML pour “réussir” votre maillage interne. En revanche, si vous avez des pages un peu “perdues” dans votre plan de site, ça permet d’envoyer le robot de temps en temps dessus.

Mauvaise utilisation des balises d’en-tête (H1, H2, H3…)

Les balises d’en-tête aident à structurer votre contenu et à le rendre plus facile à lire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Comment l’éviter : Utilisez les balises d’en-tête de manière hiérarchique pour organiser votre contenu en sections et sous-sections. Utilisez la balise H1 pour le titre principal de votre page et les balises H2, H3, etc. pour les sous-titres.

En évitant ces erreurs courantes, vous donnerez à votre site web les meilleures chances de se positionner favorablement dans les résultats de recherche et d’attirer un trafic qualifié. Une vigilance constante et une maintenance régulière sont essentielles pour maintenir un SEO technique optimal.

L’avenir du seo technique

Il faut aussi savoir que le SEO technique n’est pas une science figée. C’est un domaine en constante évolution, un peu comme la bourse. Les algorithmes des moteurs de recherche changent, les technologies évoluent et les pratiques SEO doivent s’adapter en permanence pour rester efficaces.

Il faut aussi prendre en compte les “leaks” qui se produisent de temps en temps…

Les mises à jour de l’algorithme de google et leurs impacts

Google, le géant des moteurs de recherche, est un peu comme un chef d’orchestre invisible qui dicte les règles du jeu. Ses algorithmes changent régulièrement, et chaque mise à jour peut avoir un impact significatif sur le référencement naturel de votre site web. Ces mises à jour, parfois annoncées, parfois discrètes, visent à améliorer la qualité des résultats de recherche et à offrir la meilleure expérience possible aux internautes.

Quand Google communique dessus, c’est facile : il suffit de lire les communiqués pour savoir ce qui change. Si vous avez respecté, globalement, les consignes aux webmasters, et que vous produisez des contenus de qualité, normalement l’impact sera positif.

Mais parfois, Google ne dit rien. Si vous remarquez un changement significatif dans vos positions, vous pouvez utiliser un “baromètre” des SERPS pour savoir si ça secoue ou non. Serpometre fait très bien le taf pour ça.

Si c’est rouge, c’est que de gros mouvements sont en train de se produire dans les résultats de recherche.

Les tendances émergentes du seo technique

Le SEO technique de demain se dessine aujourd’hui. De nouvelles tendances émergent, portées par l’évolution des technologies et des usages des internautes. On pourrait citer par exemple l’émergence de l’IA et des réponses directes dans les résultats de recherche. Mais il n’y a pas que ça, on peut également citer :

L’importance croissante de l’expérience utilisateur (UX) sur mobile. Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance à la vitesse de chargement des pages web, à la facilité de navigation et à l’adaptabilité du site aux différents appareils. Un site web qui offre une expérience utilisateur optimale aura plus de chances de bien se positionner dans les résultats de recherche.
L’essor de l’indexation mobile-first. Google privilégie désormais la version mobile d’un site web pour l’indexer et la classer dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel d’optimiser votre site pour les mobiles et de vous assurer qu’il offre une expérience utilisateur de qualité sur ces appareils.
L’importance de la recherche vocale. Avec l’essor des assistants vocaux comme Siri et Alexa, la recherche vocale prend de l’ampleur. Il est donc important d’optimiser votre site web pour répondre aux questions posées par les utilisateurs via la recherche vocale, en utilisant un langage naturel et conversationnel.

Ces tendances ne sont bien entendu qu’un aperçu de ce qui nous attend dans le futur du SEO technique. Restez curieux, continuez à apprendre et à expérimenter, et vous serez prêt à relever les défis et à saisir les opportunités qui se présenteront.

Restez informé : Suivez les blogs et les experts SEO, abonnez-vous aux newsletters et participez aux conférences et webinaires.
Expérimentez : N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles choses et de mesurer les résultats.
Analysez : Utilisez les outils d’analyse web pour suivre les performances de votre site et identifier les points à améliorer.
Soyez patient : Les résultats ne sont pas toujours immédiats. Continuez à travailler dur et vous finirez par voir les fruits de vos efforts.
N’hésitez pas à demander de l’aide : Si vous êtes bloqué, faites appel à une agence seo ou à un expert seo pour vous accompagner.

Le SEO technique est un investissement à long terme qui peut vous apporter des résultats significatifs en termes de visibilité, de trafic et de conversions. Alors, n’abandonnez pas, et continuez à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et pour les internautes.

Le SEO technique est un processus continu d’optimisation et d’amélioration. En suivant ces conseils, vous serez en mesure d’améliorer le seo de votre site, d’attirer plus de trafic qualifié et d’atteindre vos objectifs commerciaux. Alors, lancez-vous, et faites de votre site web un aimant à trafic !