Un audit de mots-clés ne se limite pas à analyser des opportunités de positionnement. Il offre également des insights précieux pour améliorer l’expérience utilisateur (UX), le design de votre interface et le maillage interne de vos pages…
La catégorisation des mots-clés : le premier pas vers un siloing efficace
La catégorisation des mots-clés est bien plus qu’un simple exercice de tri. C’est la pierre angulaire d’une architecture de site web cohérente et d’une expérience utilisateur intuitive.
En regroupant vos mots-clés par thèmes et catégories, vous créez des silos d’information clairs, facilitant la navigation pour vos visiteurs et améliorant la compréhension de votre site par les moteurs de recherche.
Cette approche structurée permet de renforcer la pertinence de chaque page et d’optimiser le maillage interne, guidant ainsi les utilisateurs vers le contenu le plus pertinent pour leurs besoins.
Et tout ça, bien entendu, vous le consignez dans un plan de site qui deviendra un guide pour votre intégrateur ou votre développeur ! Utilisez un outil comme Boardmix ou Figma pour réaliser celui-ci.
Le regroupement par famille de mots : définir les thèmes de votre site
Le regroupement par famille de mots qu’on a effectué au cours de l’audit, permet d’établir avec clarté les familles de mots-clés à intégrer au contenu, mais aussi de distinguer les thématiques qu’on doit développer.
Par exemple en ajoutant un blog thématique, avec du contenu qui cible les expressions de longue traine. En structurant votre site autour de ces thèmes, vous améliorez non seulement l’UX, mais vous signalez également aux moteurs de recherche la pertinence de votre site pour ces sujets spécifiques.
Ce qui permet ensuite de donner du jus aux pages de haut niveau, et d’accroitre l’EAT (Expertise, Authority, Trust) de vos pages.
Hop hop ! Dans le plan de site !
Hiérarchiser les niveaux de lecture
La hiérarchisation des niveaux de lecture qui découle de cette nouvelle structure permet ainsi d’adapter votre contenu aux différents types d’utilisateurs.
Certains visiteurs recherchent une information rapide et concise, tandis que d’autres souhaitent approfondir le sujet.
En adaptant votre contenu avec le niveau de profondeur approprié, celui qui découle de la “longueur de traine” de vos mots-clés, vous permettez à chacun de trouver rapidement ce qu’il cherche, avec le degré de précision qui correspond à ses attentes.
Cette approche facilite également la lecture sur mobile et améliore l’accessibilité de votre site. En proposant différents niveaux de lecture, vous répondez aux besoins de tous vos utilisateurs et vous optimisez l’engagement sur votre site.
Vers un cocon sémantique optimisé
Un cocon sémantique est une structure de liens internes qui relie les pages de votre site web de manière thématique (on en reparlera plus tard). L’objectif est de créer un réseau de contenu cohérent et pertinent, où chaque page renforce la crédibilité et l’autorité des autres pages sur le même sujet.
Si vous souhaitez en apprendre d’avantage sur le cocon sémantique, je vous invite à suivre la formation de Laurent Bourrelly, le papa du CS, en cliquant ici.
Pages cibles, pages mixtes, pages complémentaires
Dans un cocon sémantique, il est important de distinguer différents types de pages :
- Pages cibles : Ce sont les pages principales de votre site, celles que vous souhaitez positionner sur des mots-clés spécifiques. Elles doivent être optimisées avec un contenu riche et pertinent, des balises title et meta description soignées et un maillage interne solide.
- Pages mixtes : Ces pages abordent des sujets connexes et servent de passerelles entre les différentes thématiques de votre site. Elles peuvent contenir des articles de blog, des études de cas, des guides pratiques, etc.
- Pages complémentaires : Ces pages apportent des informations supplémentaires ou des approfondissements sur des points spécifiques abordés dans les pages cibles ou mixtes. Elles peuvent contenir des définitions de termes, des FAQ, des témoignages, etc.
Cette approche favorise une meilleure compréhension de votre site par les moteurs de recherche, améliore votre positionnement sur les mots-clés ciblés et offre une expérience utilisateur plus riche et intuitive : et ça tombe bien, parce qu’un audit de mots-clés bien réalisé vous permet justement de définir un cocon ou des clusters de pages adaptés aux attentes de votre audience.
Votre audit de mots clés devient donc un premier pas pour transformer votre site web en une véritable source d’information de référence pour votre audience. Là encore : EAT, Expertise, Authority, Trust.!
Travailler son page-rank sculpting
La suite logique de tout ça, c’est de pouvoir travailler le “page-rank sculpting” de vos pages, pour contrôler la distribution du “jus de lien” (link equity) à travers votre site web.
L’objectif est bien renforcer l’autorité des pages les plus importantes en limitant les liens sortants vers les pages moins pertinentes ou vers des sites externes : on fait ça à travers les différents niveaux de lecture (et de pages) dans votre architecture.
Cette technique peut être mise en œuvre en utilisant du javascript sur les liens que vous ne souhaitez pas valoriser, ou plus simplement en positionnant vos liens de manières adéquates sur les pages (un lien en bas de page envoie moins de jus qu’un lien haut dans le code source).
Un coup de pouce pour améliorer l’UX
L’audit de mots-clés ne se contente pas d’optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche, il offre également des informations précieuses pour améliorer l’expérience utilisateur (UX) sur votre site web. En comprenant les besoins et les attentes de votre audience, vous pouvez adapter votre contenu, votre navigation et votre design pour offrir une expérience plus agréable et intuitive.
Un site web optimisé pour l’UX est un site web qui fidélise ses visiteurs, augmente son taux de conversion et renforce son image de marque.
Définir les pages de destination
La définition des pages de destination est une étape fondamental pour optimiser l’UX de votre site.
Chaque mot-clé ou groupe de mots-clés doit être associé à une page spécifique qui répond aux besoins et aux attentes des utilisateurs. Cette page doit être optimisée avec un contenu pertinent, des visuels attrayants et un appel à l’action clair.
Autour d’elle, vous pouvez faire “graviter” une ou plusieurs pages pour la pousser et renforcer son autorité sur les moteurs de recherche. Vous y ciblerez donc naturellement les mots-clés qui peuvent générer le plus de trafic, et qui ont des indices de diffculté plus élevés.
Savoir comment présenter les informations
La présentation des informations est un élément clé de l’UX. Et très souvent, quand on parle de maillage interne et d’optimisation de la circulation du jus, indirectement, on parle de présentation des informations.
Faut-il utiliser des listes à puces pour les liens ? Mettre le contenu dans des colonnes ? Avec des images ? Ou bien placer un Call to Action unique sous une vidéo ?
Ces questions, vous y répondez naturellemnt grâce au plan de site que vous avez défini suite à l’audit de mots-clés.
Optimiser la navigation vers les pages transverses
Dernier point, qui découle là encore du plan de site et de la présentation des informations, le volume de pages transversales déterminera l’emplacement, la répartition et la forme que prendront les liens transversaux, ceux qui pointent vers les pages “soeurs” de la page sur laquelle on se trouve.
Liens dans le texte, liste, sliders, autant de formats qu’on déterminera facilement grâce au plan de site et à la présentation des informations. Celle-ci est très importante, car souvent, ces liens transversaux permettent de relancer le surf de l’internaute vers des lectures connexes : cela améliore les métrics de sessions et de conversion.
Conclusion du guide : un audit de mots-clés est un investissement essentiel pour votre SEO
Après avoir exploré en détail les étapes, les outils, et les erreurs à éviter lors d’un audit de mots-clés, il est clair que cette démarche n’est pas simplement une case à cocher, mais un investissement fondamental pour le succès de votre stratégie SEO.
Un audit de mots-clés bien mené offre une clarté cruciale. Il vous permet de comprendre :
- Votre positionnement actuel : Identifier les mots-clés qui génèrent du trafic, ceux pour lesquels vous êtes bien positionnés, et ceux qui méritent d’être abandonnés.
- Les opportunités manquées : Découvrir de nouveaux mots-clés pertinents, souvent de longue traîne, que votre audience utilise et que vous ne ciblez pas encore.
- Les performances de vos concurrents : Analyser les mots-clés sur lesquels vos concurrents performent et adapter votre stratégie en conséquence.
En résumé, l’audit de mots-clés n’est pas une fin en soi, mais le point de départ d’une stratégie SEO plus efficace et ciblée. En investissant du temps et des ressources dans cet exercice, vous maximisez vos chances d’attirer un trafic qualifié, d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche, et finalement, d’atteindre vos objectifs commerciaux. C’est un processus continu, à intégrer dans votre routine SEO pour rester pertinent et compétitif dans le paysage numérique en constante évolution. C’est la fondation sur laquelle vous construirez une présence en ligne durable et performante.
Résumé des points clés
Avant de conclure, récapitulons les éléments essentiels à retenir pour réaliser un audit de mots-clés percutant :
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Définir des objectifs clairs : Quel est le but de votre audit ? Augmenter le trafic, améliorer le taux de conversion, cibler un nouveau marché ? La réponse à cette question guidera votre analyse.
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Utiliser une variété d’outils : Ne vous contentez pas d’une seule source de données. Combinez les informations de Google Search Console, Google Analytics, des outils d’analyse de mots-clés (SEMrush, Ahrefs, etc.) et d’autres plateformes pour obtenir une vue d’ensemble complète.
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Prioriser l’analyse de la concurrence : Comprendre les stratégies de mots-clés de vos concurrents est crucial. Identifiez leurs forces et leurs faiblesses pour adapter votre propre approche.
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Mettre l’accent sur la pertinence et l’intention de recherche : Ne ciblez pas uniquement des mots-clés populaires. Concentrez-vous sur ceux qui sont pertinents pour votre audience et qui correspondent à leur intention de recherche.
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Ne pas négliger les mots-clés de longue traîne : Ces expressions spécifiques peuvent générer un trafic plus qualifié et avoir un taux de conversion plus élevé.
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Intégrer l’UX dans votre stratégie de mots-clés : Assurez-vous que votre contenu répond aux besoins de vos utilisateurs et leur offre une expérience de navigation fluide. Un audit de mots-clés doit influencer l’architecture de votre site web et le design de vos pages.
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Adopter une approche itérative : Un audit de mots-clés n’est pas un événement ponctuel. C’est un processus continu qui nécessite une mise à jour et une adaptation régulière.
En gardant ces points clés à l’esprit, vous serez en mesure de réaliser des audits de mots-clés efficaces qui contribueront à améliorer votre stratégie SEO et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Commencez votre audit de mots-clés dès aujourd’hui !
Le moment est venu de transformer les connaissances acquises en actions concrètes. Ne laissez pas cet article devenir une simple lecture. Mettez en œuvre les stratégies et techniques abordées pour propulser votre site web vers de nouveaux sommets de visibilité.
Premiers Pas Concrets :
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Planifiez votre audit : Bloquez du temps dans votre agenda. Un audit approfondi demande de la concentration et une approche structurée. Définissez une date de début et une date de fin pour vous assurer de respecter votre engagement.
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Rassemblez vos outils : Assurez-vous d’avoir accès aux outils mentionnés : Google Search Console, Google Analytics, et au moins un outil d’analyse de mots-clés tiers. Familiarisez-vous avec leur interface et leurs fonctionnalités.
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Définissez vos objectifs de manière SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis. Par exemple : “Augmenter le trafic organique de 20% sur les 6 prochains mois en ciblant les mots-clés de longue traîne liés à [votre niche]”.
Ressources Utiles :
- Check-list d’audit : Créez une liste de contrôle basée sur les étapes clés décrites dans ce guide. Cela vous aidera à suivre votre progression et à ne rien oublier.
- Modèles de rapports : Utilisez des modèles de rapports pour organiser vos données et présenter vos conclusions de manière claire et concise.
N’oubliez pas que l’audit de mots-clés est un processus continu. Intégrez-le à votre routine SEO et réévaluez régulièrement votre stratégie en fonction des résultats obtenus et des évolutions du marché. Le paysage digital est dynamique, votre approche SEO doit l’être également. Alors, lancez-vous et commencez à récolter les fruits d’une stratégie de mots-clés optimisée !
