Etapes d'un audit de mots clés efficace

Un audit de mots-clés ne se fait pas au hasard. Il requiert une approche structurée pour révéler les informations les plus pertinentes et actionnables. Voici les étapes essentielles pour mener à bien un audit efficace.

Définir les objectifs de l’audit

Avant de vous lancer tête baissée dans l’analyse de données, il est crucial de définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre avec cet audit de mots-clés. Cette étape initiale déterminera la direction de votre analyse et vous aidera à concentrer vos efforts sur les aspects les plus importants pour votre stratégie SEO.

Voici quelques questions essentielles à vous poser pour définir vos objectifs :

Quel est le but principal de mon site web ? Augmenter les ventes, générer des leads, informer les utilisateurs, renforcer la notoriété de la marque ? La réponse à cette question guidera votre choix de mots-clés et l’évaluation de leur performance.
Quelles sont les pages les plus importantes de mon site ? Identifiez les pages qui contribuent le plus à la réalisation de vos objectifs. L’audit vous aidera à optimiser ces pages pour les mots-clés pertinents.
Quelles sont les performances actuelles de mes mots-clés ? Sont-ils bien positionnés dans les résultats de recherche ? Génèrent-ils du trafic qualifié ? Convertissent-ils les visiteurs en clients ? L’audit vous permettra d’identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie actuelle.
Quelles sont les opportunités de croissance ? Existe-t-il des mots-clés pertinents que vous ne ciblez pas encore ? Pouvez-vous améliorer votre positionnement sur des mots-clés existants ? L’audit vous aidera à découvrir de nouvelles opportunités pour attirer plus de trafic et de prospects.

Identifier les mots-clés actuels de votre site web

Cette étape cruciale de l’audit consiste à dresser un inventaire complet des mots-clés pour lesquels votre site web est actuellement visible. Ne vous focalisez pas uniquement sur ce que vous pensez être vos mots-clés cibles. L’objectif est de découvrir la réalité de votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Voici les méthodes les plus efficaces pour identifier ces mots-clés :

Google Search Console (GSC): C’est votre mine d’or, si vous n’avez pas de budget pour un outil payant. GSC vous révèle les requêtes exactes que les internautes utilisent et qui les mènent à votre site. Analysez attentivement les sections “Performances” et “Requêtes” pour identifier les mots-clés générant des impressions, des clics et du trafic. Portez une attention particulière aux positionnements moyens. Un mot-clé en position 15, par exemple, a un potentiel d’amélioration énorme (il est aux portes de la page 1 de Google).
Google Analytics (GA): Bien que GA ne fournisse plus autant de données de mots-clés organiques qu’auparavant (en raison du “not provided”), il reste utile pour comprendre les pages de destination les plus performantes. En identifiant ces pages, vous pouvez déduire les thématiques et les mots-clés associés. Croisez ces informations avec GSC pour obtenir une vue d’ensemble plus précise.

Analyse manuelle de votre site: Parcourez les différentes pages de votre site web et identifiez les mots-clés et expressions principales présents dans les titres, les descriptions, les balises Hn (H1, H2, etc.), le contenu du corps du texte et les balises alt des images. Cette analyse vous aidera à comprendre l’intention de ciblage de chaque page.
Outils d’audit SEO: Des outils comme Semrush, Ahrefs, ou Moz Keyword Explorer peuvent vous aider à identifier les mots-clés pour lesquels votre site est classé, ainsi que le volume de recherche, la difficulté du mot-clé et les URL classées. Ces outils permettent également d’identifier vos principaux concurrents et les mots-clés qu’ils ciblent.

Une fois ces données collectées, organisez-les dans une feuille de calcul. Indiquez pour chaque mot-clé :

La page de destination associée.
Le volume de recherche (estimation).
Le positionnement moyen dans Google (issu de GSC).
Le CTR moyen (issu de GSC).
Le type d’intention de recherche (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle).

Cette base de données vous servira de point de départ pour les étapes suivantes de votre audit de mots-clés.

Idéalement, investissez dans un outil comme SEMRush, qui vous permettra d’extraire toutes ces informations de manière automatisée.

Analyse du classement actuel

Après avoir identifié les mots-clés pour lesquels votre site est visible, l’étape suivante consiste à analyser en profondeur votre classement actuel. Cette analyse est cruciale pour comprendre la performance de vos mots-clés et identifier les opportunités d’amélioration.

1. Positionnement Moyen :

Le positionnement moyen (tel que rapporté par Google Search Console) est un indicateur clé. Cependant, il est important de ne pas se fier uniquement à ce chiffre. Analysez le positionnement de chaque mot-clé sur une période donnée (par exemple, les 3 derniers mois) pour identifier les tendances. Un mot-clé qui a gagné en positionnement est plus prometteur qu’un mot-clé dont le classement est en baisse.

2. Taux de Clic (CTR) :

Un bon positionnement ne garantit pas un trafic élevé. Le CTR (Click Through Rate) mesure le pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre lien lorsqu’il apparaît dans les résultats de recherche. Un CTR faible peut indiquer que votre titre ou votre description ne sont pas assez attractifs, ou que la page de destination ne correspond pas à l’intention de recherche de l’utilisateur. Analysez le CTR par mot-clé et par position pour identifier les pages qui nécessitent une optimisation.

3. Performance par Type d’Intention :

Segmentez vos mots-clés par type d’intention (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle) et analysez la performance de chaque groupe. Par exemple, si vous ciblez des mots-clés transactionnels mais que votre taux de conversion est faible, cela peut indiquer un problème avec votre processus de vente ou votre page de destination.

4. Mots-Clés Cannibalisés :

Vérifiez si plusieurs pages de votre site se positionnent pour les mêmes mots-clés. Cela peut créer une “cannibalisation” de mots-clés, où vos propres pages se concurrencent entre elles, diluant votre classement global. Identifiez ces cas et consolidez votre contenu sur une seule page, ou différenciez clairement le ciblage de chaque page. Clairement, si vous en êtes là, la solution se jouera via le maillage interne (on en reparlera dans un autre guide).

En résumé, l’analyse du classement actuel consiste à examiner attentivement les données de positionnement et de CTR, à segmenter vos mots-clés par type d’intention, et à identifier les problèmes de cannibalisation.

Inventaire du contenu existant

Après avoir dressé la liste des mots-clés pour lesquels votre site se positionne et analysé leur performance, il est temps d’examiner le contenu existant sur votre site web. Cet inventaire a pour but de comprendre comment votre contenu actuel correspond aux mots-clés que vous ciblez, et d’identifier les lacunes potentielles.

Commencez par dresser une liste de toutes les pages de votre site web. Pour chaque page, notez :

Le sujet principal de la page. Quel est le thème abordé ?
Les mots-clés cibles de la page. Quels mots-clés avez-vous intentionnellement inclus dans le titre, la description, les balises Hn et le contenu du corps du texte ?
Les mots-clés réels de la page. Quels mots-clés cette page attire-t-elle réellement, selon Google Search Console ?
La qualité du contenu. Le contenu est-il original, informatif, engageant et à jour ? Répond-il à l’intention de recherche de l’utilisateur ?
L’optimisation SEO. La page est-elle optimisée pour les moteurs de recherche, avec des balises title et meta descriptions bien rédigées, des balises Hn structurées, des images optimisées et un maillage interne pertinent ?

Ensuite, analysez les relations entre vos mots-clés et votre contenu. Par exemple :

Mots-clés non couverts : Existe-t-il des mots-clés pertinents pour votre activité pour lesquels vous n’avez pas de contenu dédié ?
Contenu obsolète ou de faible qualité : Existe-t-il des pages avec du contenu obsolète, de faible qualité ou qui ne répondent pas à l’intention de recherche de l’utilisateur ?
Pages mal optimisées : Existe-t-il des pages qui ciblent les bons mots-clés, mais qui ne sont pas suffisamment optimisées pour les moteurs de recherche ?

Je sais, je sais, ça ressemble à un travail de fourmi, ça a l’air long et pénible, et la vérité, c’est que ça l’est !

Pour cette raison, n’hésitez pas à investir dans un outil comme NeuronWriter ou Yourtext.guru, qui vous aideront tous les deux à détecter le degré d’optimisation sémantique de vos contenus.

Ca vous coutera un petit bifton, mais ça vous fera gagner énormément de temps ! Priorisez les mots-clés qui génèrent beaucoup de trafic dans un premier temps, en faisant le tri avec l’indice de difficulté (on va en reparler plus bas).

Extraction des mots-clés cibles et secondaires

Une fois l’inventaire du contenu existant effectué, l’étape suivante consiste à identifier clairement les mots-clés cibles et secondaires pour chaque page de votre site. Cette distinction est cruciale pour structurer votre stratégie SEO et concentrer vos efforts sur les termes les plus pertinents.

Mots-clés cibles : Ce sont les mots-clés principaux que vous souhaitez associer à une page spécifique. Ils doivent être directement liés au sujet principal de la page et avoir un volume de recherche significatif. Idéalement, le mot-clé cible devrait être inclus dans le titre de la page, la balise meta description, l’URL, et les premières phrases du contenu.

Mots-clés secondaires : Ce sont des mots-clés complémentaires qui renforcent la pertinence de la page pour le sujet principal. Ils peuvent être des synonymes du mot-clé cible, des variations de longue traîne, ou des termes associés qui précisent l’intention de recherche de l’utilisateur. L’utilisation de mots-clés secondaires dans le corps du texte, les balises Hn, et les balises alt des images contribue à optimiser la page pour un éventail plus large de requêtes.

Pour extraire ces mots-clés, examinez attentivement le contenu de chaque page et posez-vous les questions suivantes :

Quel est le problème que cette page résout pour l’utilisateur ?
Quels sont les termes que les internautes utiliseraient pour trouver cette page ?
Quels sont les mots-clés que mes concurrents ciblent pour des pages similaires ?

Utilisez les outils d’audit SEO mentionnés précédemment (Semrush, Ahrefs, NeuronWriter, Yourtext Guru) pour identifier des variantes de mots-clés et analyser la concurrence.

Créez une liste de mots-clés cibles et secondaires pour chaque page, en tenant compte de leur volume de recherche, de leur difficulté et de leur pertinence pour votre activité. Cette liste servira de guide pour optimiser votre contenu existant et créer du nouveau contenu pertinent.

Recherche approfondie de mots-clés potentiels

Une fois l’état des lieux de vos mots-clés actuels établi, l’étape suivante est la recherche de mots-clés potentiels. Cette phase consiste à identifier de nouveaux termes et expressions que votre public cible utilise activement pour rechercher des informations, des produits ou des services liés à votre activité. L’objectif est d’élargir votre portée et d’attirer un trafic plus qualifié vers votre site web.

Brainstorming et analyse de l’audience

Commencez par un brainstorming approfondi. Mettez-vous à la place de votre client idéal. Quels sont ses besoins, ses problèmes et ses aspirations ? Quels mots et expressions utiliserait-il pour les exprimer et rechercher des solutions en ligne ? Impliquez votre équipe de vente et de support client, car ils sont en contact direct avec vos clients et connaissent leurs préoccupations.

Consultez également les forums, les groupes de discussion en ligne et les réseaux sociaux où votre public cible est actif. Analysez les questions qu’ils posent, les sujets qu’ils abordent et les termes qu’ils utilisent. Ces informations précieuses vous aideront à identifier des mots-clés de longue traîne spécifiques et pertinents.

Outils de Recherche de Mots-Clés

Si vous voulez gagner du temps, utilisez le Magic Keyword Tool de Semrush, le Google Keyword Planner, ou Ubersuggest, qui sont tous d’excellents points de départ. Ces outils vous permetteront de :

Identifier des mots-clés associés : Entrez un mot-clé de base et l’outil vous proposera une liste de mots-clés similaires, de synonymes et de variantes.
Analyser le volume de recherche : Déterminez la popularité des mots-clés et estimez le trafic potentiel que vous pouvez attirer.
Évaluer la difficulté du mot-clé : Mesurez la concurrence pour chaque mot-clé et identifiez les opportunités les plus accessibles.
Découvrir les mots-clés de la concurrence : Analysez les sites web de vos concurrents pour identifier les mots-clés qu’ils ciblent et qui génèrent du trafic.

Avec ça, vous verrez, votre audit de mots-clés deviendra (presque) un jeu d’enfant !

Analyse de la Concurrence

Ne négligez pas l’analyse de la concurrence. Identifiez vos principaux concurrents et analysez leur stratégie de mots-clés. Quels mots-clés ciblent-ils ? Quel type de contenu créent-ils ? Quels sont leurs points forts et leurs points faibles ? Cette analyse vous aidera à identifier des opportunités que vous pourriez avoir manquées et à affiner votre propre stratégie.

Types de Mots-Clés à Cibler

Diversifiez votre approche en ciblant différents types de mots-clés :

Mots-clés génériques : Termes larges et populaires, mais très concurrentiels.
Mots-clés de longue traîne : Expressions spécifiques et détaillées, avec un volume de recherche plus faible, mais une intention de recherche plus claire et une concurrence moins forte.
Mots-clés informationnels : Termes utilisés pour rechercher des informations, des conseils ou des réponses à des questions.
Mots-clés transactionnels : Termes utilisés pour effectuer un achat ou réaliser une action spécifique (ex : “acheter [produit]”, “s’inscrire [service]”).

Brainstorming et génération d’idées

Le processus de recherche de nouveaux mots-clés commence souvent par une bonne session de brainstorming. L’objectif est de sortir des sentiers battus et de générer un maximum d’idées, même si certaines peuvent sembler farfelues au premier abord.

Techniques de Brainstorming:

Associations d’idées: Prenez vos mots-clés existants et laissez votre esprit vagabonder. Quels mots ou concepts vous viennent à l’esprit lorsqu’on vous dit “marketing digital”, par exemple ? Notez tout, sans censure.
Le “pourquoi, quoi, comment”: Pour chaque produit ou service, demandez-vous : Pourquoi un client l’achèterait-il ? Quel problème résout-il ? Comment l’utiliserait-il ? Les réponses sont autant de pistes pour des mots-clés.
Le point de vue du client: Mettez-vous dans la peau de votre client idéal. Comment décrirait-il vos produits ou services à un ami ? Quelles questions poserait-il avant d’acheter ?

Utiliser des outils pour amplifier le brainstorming

Une fois que vous avez une base d’idées, utilisez des outils en ligne pour les enrichir.

AnswerThePublic: Cet outil génère des questions, prépositions et comparaisons liées à un mot-clé donné, vous donnant un aperçu des préoccupations et des requêtes de votre public.
Les suggestions Google: Tapez un mot-clé dans la barre de recherche Google et examinez les suggestions proposées. Ces suggestions sont basées sur les recherches réelles des utilisateurs.
Wikipedia: Explorez les articles Wikipedia liés à votre secteur d’activité. Les termes utilisés et les liens internes peuvent vous inspirer de nouveaux mots-clés.

N’oubliez pas, cette phase est avant tout une exploration. Ne vous souciez pas de la pertinence ou du volume de recherche à ce stade. L’important est de créer une liste la plus exhaustive possible, qui sera affinée lors des étapes suivantes.

Je le répète : plus vous expoiterez des outils comme le Keyword Tool de Semrush, le Google Keyword Planner, ou Ubersuggest, plus vous serez en mesure de découvrir de nouvelles opportunités : n’oubliez pas que ces outils sont connectés à l’API de Google, les données qu’ils vous fournissent sont automatiquement mises à jour, et elles sont hautement pertinenentes.

Analyse du volume de recherche et de la concurrence

Une fois que vous avez une liste solide de mots-clés potentiels, et que vous avez bien espionné vos concurrents ;) , il est temps de plonger dans l’analyse des données pour évaluer leur valeur réelle.

Deux métriques clés entrent en jeu : le volume de recherche et le niveau de concurrence. Comprendre ces deux aspects est crucial pour identifier les mots-clés qui ont le plus grand potentiel de générer du trafic qualifié vers votre site.

Volume de recherche : mesurer l’intérêt de la requête

Le volume de recherche indique le nombre moyen de fois qu’un mot-clé est recherché sur les moteurs de recherche au cours d’une période donnée (généralement mensuelle). Un volume de recherche élevé suggère un fort intérêt pour le sujet, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’il est facile de se positionner.

Interpréter le Volume de Recherche

Un volume de recherche élevé suggère une forte demande pour l’information ou le produit associé à ce mot-clé. Cependant, il est crucial de ne pas se focaliser uniquement sur cette métrique. Un mot-clé avec un volume de recherche élevé peut également être extrêmement compétitif, rendant difficile son positionnement dans les premiers résultats de recherche.

À l’inverse, un faible volume de recherche ne signifie pas nécessairement qu’un mot-clé doit être écarté. Les mots-clés de longue traîne, par exemple, ont souvent un volume de recherche plus faible mais ciblent une intention de recherche très précise, ce qui peut entraîner des taux de conversion plus élevés.

Concurrence : évaluer la difficulté de classement

L’indice de concurrence évalue la difficulté de se classer en haut des résultats de recherche pour un mot-clé donné. Une concurrence élevée signifie que de nombreux sites web de qualité se battent pour les mêmes positions, ce qui rend le classement plus difficile.

Les outils d’audit SEO proposent ainsi des métriques de “Keyword Difficulty” qui aident à quantifier cette concurrence. Il ne s’agit pas seulement de regarder le nombre de concurrents, mais aussi leur autorité (basée sur le nombre et la qualité des backlinks).

Facteurs Influençant la Difficulté des Mots-Clés

Plusieurs éléments contribuent à la difficulté d’un mot-clé :

Autorité de Domaine (DA) et Autorité de Page (PA) des concurrents : Ces métriques, fournies par des outils comme Moz, indiquent la force du profil de liens d’un site web et d’une page spécifique. Plus l’autorité est élevée, plus il est difficile de les surpasser.
Qualité et Pertinence du Contenu des concurrents : Les moteurs de recherche favorisent le contenu de haute qualité qui répond précisément à l’intention de recherche de l’utilisateur. Un contenu complet, bien structuré et informatif est plus difficile à détrôner.
Nombre de Liens Retours (Backlinks) pointant vers les pages concurrentes : Les liens retours de sites web de qualité sont un facteur de classement important. Plus une page a de liens retours pertinents, plus elle est perçue comme une source d’information fiable.
Optimisation On-Page des concurrents : L’optimisation des titres, des descriptions, des balises Hn et du contenu du corps du texte joue un rôle crucial dans le classement. Une optimisation soignée rend le positionnement plus difficile.
Force de la Marque des concurrents : Les marques établies et reconnues bénéficient souvent d’un avantage en termes de classement, car les utilisateurs ont tendance à leur faire confiance.

Interprétation des Scores de Difficulté

Les outils d’audit SEO attribuent généralement un score de difficulté aux mots-clés, allant de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus il est difficile de se positionner. Les mots-clés avec un score de difficulté faible à moyen sont généralement plus accessibles pour les sites web débutants ou ceux avec une autorité de domaine limitée.

Stratégies pour cbler les mots-clés difficiles

Si vous souhaitez cibler des mots-clés avec une difficulté élevée, vous devrez adopter une stratégie à long terme qui inclut la création de contenu de haute qualité, l’obtention de liens retours pertinents et l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche. Concentrez-vous sur les mots-clés de longue traîne associés, qui sont souvent moins concurrentiels, et construisez progressivement votre autorité de domaine.

Trouver l’équilibre idéal

L’objectif est de trouver des mots-clés avec un volume de recherche décent et un niveau de concurrence gérable. Les mots-clés de longue traîne, bien que moins recherchés individuellement, ont souvent une concurrence plus faible et un taux de conversion plus élevé, car ils ciblent une intention de recherche très spécifique. Une approche équilibrée, combinant des mots-clés génériques et de longue traîne, est généralement la plus efficace.

Pour que vous ayez un point de repère, un mots-clés avec un indice de difficulté en dessous de 30 est généralement accessible. Au dessus de 50, ça devient très compliqué, et au dessus de 70, ça devient impossible (ou presque).

Au-delà des chiffres

Les outils de recherche de mots-clés (Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush) fournissent des estimations du volume de recherche. Il est important de noter que ces chiffres ne sont pas toujours exacts à 100 %. Ils offrent une indication générale de la popularité d’un mot-clé, mais il est conseillé de croiser les données de plusieurs outils pour obtenir une vision plus précise.

Analyse Locale vs. Globale

Le volume de recherche peut également varier considérablement en fonction de la localisation géographique. Si votre entreprise cible un marché local, il est essentiel d’analyser le volume de recherche pour cette région spécifique, plutôt que de se baser sur des données globales. La plupart des outils permettent de filtrer les données par pays, région ou ville.

Segmenter et regrouper les mots-clés

Après avoir collecté et analysé vos données de mots-clés, l’étape cruciale est de les organiser de manière logique et exploitable. C’est ici que la segmentation et le regroupement entrent en jeu. Cette étape permet de transformer une liste brute de mots-clés en une stratégie de contenu et d’optimisation structurée.

N’oubliez pas que les chiffres ne racontent pas toute l’histoire. Comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé est tout aussi important. Est-ce que les internautes recherchent des informations, des produits à acheter, ou des sites web spécifiques ? Assurez-vous que le contenu que vous créez correspond à cette intention.

Pourquoi segmenter et regrouper ?

Identifier les thématiques principales: Regroupez les mots-clés par sujet pour révéler les thèmes centraux de votre activité et les besoins de votre audience.
Structurer votre contenu: Facilitez la création de contenu pertinent et cohérent en regroupant les mots-clés par intention de recherche.
Optimiser votre site web : Améliorez la navigation et l’expérience utilisateur en organisant vos pages autour de thématiques claires.
Prioriser vos efforts: Concentrez-vous sur les groupes de mots-clés qui ont le plus grand potentiel de générer du trafic qualifié et des conversions.

Méthodes de segmentation et de regroupement :

Par intention de recherche: Informationnelle (recherche d’informations), navigationnelle (recherche d’un site spécifique), transactionnelle (recherche d’un achat).
Par thématique: Regroupez les mots-clés par sujet principal (ex : “marketing de contenu”, “SEO technique”, “réseaux sociaux”).
Par étape du parcours client: Attirez les prospects à chaque étape, de la sensibilisation à la conversion.
Par type de produit/service : Organisez les mots-clés par catégorie de produits ou de services que vous proposez.
Par mots-clés “tête de traîne” vs “longue traîne”: Les mots-clés génériques attirent un large public, tandis que les mots-clés longue traîne ciblent des besoins spécifiques.

Outils pour faciliter la segmentation :

Feuilles de calcul (Excel, Google Sheets): Créez des tableaux pour organiser et catégoriser vos mots-clés.
Outils de gestion de mots-clés: Certains outils SEO (SEMrush, Ahrefs) offrent des fonctionnalités de regroupement et de tagging.

On peut également citer des outils comme LowFruit, qui permet de détecter facilement les “trous” dans les pages de résultats de recherche.

Identification des mots-clés de longue traîne (long-tail keywords)

Au sein de chaque groupe de mots-clés thématiques, une attention particulière doit être accordée aux mots-clés à longue traîne. Ces expressions, souvent plus longues et spécifiques (composées de 3 mots ou plus), représentent des requêtes très ciblées des utilisateurs. Identifier et cibler ces mots-clés peut apporter de nombreux avantages.

Pourquoi cibler la longue traîne ?

Moins de concurrence: La compétition pour les mots-clés génériques est féroce. Les mots-clés à longue traîne, étant plus spécifiques, sont moins concurrentiels, ce qui augmente vos chances de vous positionner rapidement et efficacement.
Trafic plus qualifié: Les personnes utilisant des requêtes longues savent généralement précisément ce qu’elles recherchent. En répondant à leurs besoins spécifiques, vous attirez un trafic plus susceptible de se convertir en clients.
Meilleur taux de conversion: L’intention de recherche étant plus claire, les visiteurs provenant de mots-clés à longue traîne sont souvent plus proches de la décision d’achat.
Opportunités de contenu ciblé : Les mots-clés à longue traîne fournissent des indications précieuses sur les questions et les besoins de votre audience. Cela facilite la création de contenu hyper-pertinent qui répond directement à leurs préoccupations.

Comment identifier les mots-clés à longue traîne :

Utilisez des outils de suggestion de mots-clés : La plupart des outils SEO (SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest) proposent des options pour filtrer les mots-clés par longueur ou pour identifier les questions posées par les utilisateurs.
Analysez les questions de votre audience : Examinez les forums, les réseaux sociaux, les sections de commentaires de votre blog, et les FAQ de votre site web pour identifier les questions fréquemment posées par vos clients.
Considérez les variations de produits/services : Si vous vendez des produits ou des services avec différentes caractéristiques (couleur, taille, modèle, etc.), utilisez ces variations pour créer des mots-clés à longue traîne.
Pensez aux problèmes et solutions : Identifiez les problèmes que vos produits/services résolvent et transformez-les en mots-clés à longue traîne. “Comment réparer un écran de smartphone cassé” est un exemple.

En intégrant les mots-clés à longue traîne dans votre stratégie SEO, vous pouvez attirer un trafic plus qualifié, augmenter votre taux de conversion et améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Prioriser les mots-clés

Après avoir segmenté, regroupé et analysé en profondeur vos mots-clés, vous vous retrouvez avec une liste potentiellement très longue. Il est maintenant temps de prendre des décisions stratégiques et de prioriser les mots-clés sur lesquels vous allez concentrer vos efforts. Cette étape est cruciale, car elle vous permet d’optimiser votre temps et vos ressources pour obtenir les meilleurs résultats.

Facteurs à Considérer pour la Priorisation :

Potentiel de Trafic : Évaluez le volume de recherche des mots-clés et estimez le trafic potentiel que vous pouvez attirer si vous vous positionnez en haut des résultats de recherche. Privilégiez les mots-clés avec un volume de recherche suffisant pour justifier l’investissement.
Difficulté : Tenez compte de la difficulté de se positionner pour chaque mot-clé. Les mots-clés très concurrentiels peuvent nécessiter un investissement important en temps et en ressources, avec des résultats incertains.
Pertinence : Assurez-vous que les mots-clés que vous ciblez sont pertinents pour votre activité et correspondent à l’intention de recherche de votre public cible. Un trafic non qualifié ne vous apportera pas de conversions.
Intention de Recherche : Considérez l’intention de recherche derrière chaque mot-clé. Les mots-clés transactionnels (ex : “acheter [produit]”) sont généralement plus susceptibles de générer des conversions que les mots-clés informationnels (ex : “qu’est-ce que [produit]”).
Performance Actuelle : Identifiez les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà bien positionné et qui génèrent du trafic. Concentrez-vous sur l’optimisation de ces pages pour améliorer encore leur classement et leur taux de conversion.
Objectifs Business : Alignez votre stratégie de mots-clés sur vos objectifs business. Si votre objectif est d’augmenter les ventes, privilégiez les mots-clés transactionnels. Si votre objectif est de renforcer la notoriété de votre marque, concentrez-vous sur les mots-clés informationnels.

Méthodes de Priorisation :

Score de Priorité : Attribuez un score à chaque mot-clé en fonction des facteurs mentionnés ci-dessus. Utilisez une échelle de 1 à 5 pour chaque facteur et calculez un score total pour chaque mot-clé.
Matrice Impact/Effort : Positionnez vos mots-clés dans une matrice Impact/Effort. Les mots-clés à fort impact et faible effort sont les plus prioritaires.
Priorisation par Étape du Funnel Marketing : Adaptez votre priorité aux étapes du parcours client. Concentrez-vous sur l’acquisition de nouveaux visiteurs avec les mots-clés “informationnels”, puis guidez-les vers la conversion avec les mots-clés “transactionnels”.

Typiquement, si vous avez des pages proches de la première page, et qui peuvent récupérer beaucoup de trafic, travailler les en priorité, et vous ferez les autres plus tard : on déploie toujours son effort là où on est sur d’avoir un retour sur investissement rapide.

Documenter les résultats de l’audit

La documentation des résultats de votre audit de mots-clés est une étape importante, souvent négligée, mais essentielle pour transformer votre analyse en une stratégie SEO viable et mesurable. Ce n’est pas suffisant d’avoir des intuitions, il faut des preuves ! Une documentation claire et complète vous permettra de suivre vos progrès, d’identifier les opportunités manquées et de communiquer efficacement vos recommandations à votre équipe ou à vos clients.

Pourquoi documenter les résultats ?

Clarté et transparence: Un rapport bien documenté offre une vue d’ensemble claire et transparente de l’état actuel de votre stratégie de mots-clés, des performances de votre site et des opportunités identifiées.
Suivi des progrès: La documentation sert de référence pour suivre l’évolution de vos performances au fil du temps et mesurer l’impact de vos actions SEO.
Collaboration facilitée: Un rapport clair permet à votre équipe de comprendre rapidement les recommandations et de collaborer efficacement à la mise en œuvre de la stratégie.
Prise de Décision éclairée: Des données précises et documentées facilitent la prise de décisions stratégiques basées sur des faits et des analyses, plutôt que sur des intuitions.
Justification des investissements: Un rapport détaillé justifie les investissements en SEO et démontre la valeur de votre travail.

Éléments à inclure dans la documentation :

Résumé exécutif: Un aperçu concis des principaux objectifs de l’audit, des conclusions clés et des recommandations.
Inventaire des mots-clés actuels: Une liste complète des mots-clés pour lesquels votre site se positionne, avec leurs performances (positionnement, volume de recherche, CTR, etc.).
Analyse de la concurrence: Un résumé de l’analyse de vos principaux concurrents, y compris les mots-clés qu’ils ciblent et leur stratégie de contenu.
Liste des mots-clés potentiels: Une liste des nouveaux mots-clés identifiés, avec leur volume de recherche, leur difficulté et leur pertinence.
Segmentation et regroupement : Une description de la manière dont vous avez segmenté et regroupé vos mots-clés, avec une justification de vos choix.
Priorisation des mots-clés : Une justification des mots-clés prioritaires, en fonction de leur potentiel de trafic, de leur difficulté et de leur pertinence.
Recommandations spécifiques : Une liste des actions à entreprendre pour améliorer votre stratégie de mots-clés, avec des recommandations spécifiques pour l’optimisation des pages existantes, la création de contenu nouveau et l’obtention de liens retours.
Plan d’action : Un calendrier des actions à entreprendre, avec des responsabilités claires et des échéances.

Format de la documentation :

Utilisez un format clair et facile à comprendre, tel qu’un document Word, un PDF ou une présentation PowerPoint. Intégrez des tableaux, des graphiques et des captures d’écran pour illustrer vos propos et faciliter la compréhension des données. Assurez-vous que la documentation est bien structurée, avec des titres et des sous-titres clairs.

En documentant soigneusement les résultats de votre audit de mots-clés, vous transformez une simple analyse en un plan d’action concret pour améliorer votre visibilité en ligne et atteindre vos objectifs SEO.

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