Un audit de mots-clés bien exécuté est la fondation d’une stratégie SEO solide. Cependant, même les professionnels aguerris peuvent commettre des erreurs qui compromettent l’efficacité de l’audit et, par conséquent, les résultats SEO. Voici quelques pièges courants à éviter…
Ignorer l’intention de recherche des utilisateurs
L’intention de recherche est le Saint Graal de l’audit de mots-clés. Elle représente la raison sous-jacente pour laquelle un utilisateur effectue une requête. Comprendre cette intention est crucial pour offrir le contenu le plus pertinent et satisfaire les besoins de l’utilisateur. Négliger cet aspect fondamental est une erreur coûteuse.
Il existe principalement quatre types d’intentions de recherche :
- Informationnelle : L’utilisateur cherche à s’informer, à apprendre quelque chose. Exemples : “comment faire un audit de mots-clés”, “définition de SEO”.
- Navigationnelle : L’utilisateur cherche à accéder à un site web spécifique. Exemple : “Facebook”, “Sephora en ligne”.
- Transactionnelle : L’utilisateur a l’intention d’effectuer un achat ou une action. Exemples : “acheter des chaussures de course”, “réserver un vol pas cher”.
- Commerciale Investigation : L’utilisateur est en phase de recherche avant un achat.
Exemples: “meilleur smartphone 2024”, “avis aspirateur sans fil”.
Lorsque vous effectuez votre audit, assurez-vous que le contenu que vous proposez correspond à l’intention derrière le mot-clé. Par exemple, cibler le mot-clé “audit de mots-clés” avec une page produit vendant un service d’audit serait inapproprié. Les utilisateurs recherchant ce terme veulent généralement comprendre comment réaliser un audit, pas nécessairement en acheter un.
Pour chaque mot-clé de votre liste, posez-vous les questions suivantes :
- Quelle est la motivation de l’utilisateur ?
- Quel type de contenu satisfera le mieux ses besoins ?
- Mon contenu actuel répond-il à cette intention ?
En alignant votre contenu sur l’intention de recherche, vous améliorerez l’expérience utilisateur, augmenterez votre taux de conversion et boosterez votre classement dans les résultats de recherche.
Se concentrer uniquement sur les mots-clés à volume élevé
Bien que les mots-clés à volume élevé puissent sembler attrayants en raison de leur potentiel de trafic important, les cibler exclusivement est une erreur stratégique courante. En réalité, une approche axée uniquement sur le volume peut vous amener à manquer des opportunités précieuses et à gaspiller des ressources.
Voici pourquoi se concentrer uniquement sur les mots-clés à volume élevé est une approche limitée :
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Forte concurrence: Ces mots-clés sont généralement très disputés, ce qui rend difficile et coûteux d’atteindre les premières positions dans les résultats de recherche. Les sites établis et disposant de budgets importants dominent souvent ces requêtes.
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Trafic moins qualifié: Les mots-clés génériques attirent souvent un public plus large et moins ciblé. Le trafic généré peut donc être moins pertinent pour votre activité et avoir un faible taux de conversion.
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Opportunités manquées: En ignorant les mots-clés à faible volume, vous passez à côté de requêtes plus spécifiques et intentionnelles, qui peuvent générer un trafic plus qualifié et des conversions plus élevées. On parle ici de mots-clés de longue traîne.
Il est impératif d’adopter une approche équilibrée, en combinant des mots-clés à volume élevé avec des mots-clés à volume plus faible, mais plus ciblés.
Ces derniers vous permettent d’atteindre un public spécifique, avec une intention d’achat claire, et d’améliorer votre taux de conversion. N’oubliez pas, il est souvent plus rentable d’attirer 100 visiteurs ultra-qualifiés que 1000 visiteurs peu intéressés par ce que vous proposez.
Privilégiez une stratégie qui prend en compte à la fois le volume, la pertinence, la concurrence et, surtout, l’intention de recherche.
Négliger les mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne, souvent constitués de trois mots ou plus, représentent des requêtes très spécifiques que les internautes utilisent lorsqu’ils sont proches d’une décision d’achat ou qu’ils cherchent des informations très précises. Les négliger lors d’un audit de mots-clés est une erreur coûteuse, car ils offrent des avantages considérables.
Pourquoi les mots-clés de longue traîne sont-ils importants ?
S’il faut bien aller chercher les mots-clés principaux, d’une façon ou d’une autre, “les petits ruisseau font les grandes rivières”. Les mots-clés de longue traine seront une source de trafic non négligeable.
- Concurrence Réduite : Moins de sites web optimisent leur contenu pour ces requêtes très spécifiques, ce qui facilite l’obtention d’un bon positionnement dans les résultats de recherche.
- Trafic Qualifié : Les personnes utilisant des mots-clés à longue traîne savent généralement ce qu’elles veulent. Ce trafic est donc plus susceptible de se convertir en clients ou en prospects.
- Meilleure Compréhension de l’Intention : Ces requêtes fournissent un aperçu clair des besoins et des intentions des utilisateurs, permettant d’adapter le contenu de manière plus précise.
Comment identifier les mots-clés de longue traîne ?
Au delà de l’analye de mots-clés, se trouve la longue traine. Et malheureusement, elle ne figurera sur aucune de données que vous aurez extrait de SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, etc.
- Analyse des Questions Fréquemment Posées : Examinez les forums, les commentaires de blogs et les réseaux sociaux pour identifier les questions que se posent vos clients potentiels. Ces questions peuvent servir de base pour des mots-clés à longue traîne.
- Utilisation d’Outils de Recherche de Mots-Clés : Explorez les outils de recherche de mots-clés, en filtrant les résultats pour afficher les requêtes plus longues et plus spécifiques.
- Analyse des Données de Recherche Interne : Examinez les requêtes effectuées sur votre propre site web pour identifier les mots-clés à longue traîne que les utilisateurs utilisent déjà pour trouver des informations.
Exemples de Mots-Clés Longue Traîne :
Au lieu de cibler uniquement “chaussures de course”, vous pourriez cibler “chaussures de course pour marathon femme pied large” ou “meilleures chaussures de course trail longue distance”.
En intégrant les mots-clés de longue traîne dans votre stratégie SEO, vous pouvez attirer un trafic plus qualifié, améliorer votre taux de conversion et obtenir un avantage concurrentiel significatif. C’est juste qu’il vous faudra plus de pages que ce que vous aviez prévu, mais hey, le blogging, c’est fait pour ça !
Ne pas mettre à jour l’audit régulièrement
Un audit de mots-clés n’est pas un événement ponctuel, mais un processus continu. Le référencement évolue constamment : les algorithmes des moteurs de recherche se mettent à jour, les tendances de recherche changent, de nouveaux concurrents émergent et votre propre entreprise se développe. Négliger la mise à jour régulière de votre audit de mots-clés peut rendre votre stratégie SEO obsolète et inefficace.
Pourquoi la mise à jour de votre audit est-elle importante ?
Sans aller jusqu’à tout reprendre depuis le début, une fois tous les 6 mois, c’est intéressant de refaire tourner vos outils, histoire de vérifier que vous êtes bien à jour…
- Évolution des tendances : Les sujets populaires et les requêtes des utilisateurs changent avec le temps. Ce qui était pertinent hier ne l’est peut-être plus aujourd’hui.
- Modifications algorithmiques : Les moteurs de recherche ajustent fréquemment leurs algorithmes. Un audit mis à jour vous permet de vous adapter aux nouvelles règles du jeu et d’éviter les pénalités.
- Analyse de la concurrence : Vos concurrents ne restent pas immobiles. Un suivi régulier vous aide à surveiller leurs stratégies de mots-clés et à identifier les opportunités manquées.
- Évolution de votre entreprise : L’ajout de nouveaux produits, services ou offres nécessite une mise à jour de votre liste de mots-clés pour refléter ces changements.
À quelle fréquence faut-il mettre à jour l’audit ?
La fréquence idéale dépend de votre secteur d’activité et de la rapidité des changements dans votre marché. Cependant, une mise à jour trimestrielle est une bonne pratique pour la plupart des entreprises. Pour les secteurs très dynamiques, une mise à jour mensuelle peut être nécessaire.
Comment procéder à une mise à jour efficace ?
- Revisitez votre liste de mots-clés existante : Évaluez la performance de chaque mot-clé en termes de trafic, de classement et de conversions. Supprimez les mots-clés obsolètes et mettez à jour les données.
- Effectuez une nouvelle recherche : Identifiez les nouveaux mots-clés pertinents pour votre activité en utilisant les outils mentionnés précédemment.
- Analysez la concurrence : Étudiez les mots-clés que vos concurrents utilisent avec succès et identifiez les opportunités potentielles.
- Surveillez les tendances : Suivez les actualités de votre secteur et les tendances de recherche pour identifier les nouveaux sujets et requêtes populaires.
En intégrant la mise à jour régulière de votre audit de mots-clés dans votre routine SEO, vous vous assurez que votre stratégie reste pertinente, efficace et alignée sur les besoins de vos clients potentiels.
Ignorer les mots-clés de la concurrence
S’il est primordial de ne pas se focaliser uniquement sur ce que font vos concurrents, ignorer complètement leur stratégie de mots-clés lors de votre audit serait une grave erreur. Il ne s’agit pas de copier aveuglément, mais de comprendre les forces en présence et d’identifier les opportunités.
Pourquoi l’analyse de la concurrence est-elle importante ?
Allez, je sais que vous avez un Nemesis. Un concurrent que vous n’aimez pas, ou un compétiteur que vous voulez dépasser. Il n’y a pas de honte, la compétition, c’est sain, et il faut savoir se motiver…
- Identifier les opportunités inexploitées : Vos concurrents peuvent cibler des mots-clés que vous avez négligés. Analyser leur stratégie vous permet de découvrir des requêtes pertinentes pour votre activité.
- Comprendre le positionnement : L’étude des mots-clés utilisés par vos concurrents révèle leur positionnement sur le marché et les segments de clientèle qu’ils ciblent.
- Évaluer la difficulté : L’analyse de la concurrence vous permet d’évaluer la difficulté d’un mot-clé. Si un mot-clé est dominé par des acteurs majeurs, il peut être préférable de se concentrer sur des requêtes plus accessibles.
Comment analyser les mots-clés de vos concurrents ?
On en a déjà parlé dans les articles précédents, mais un petit rappel ne fait pas de mal.
- Outils SEO : Utilisez des outils d’analyse de mots-clés pour identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien positionnés. (De nombreux outils d’analyse de mots-clés existent déjà, réfère-toi à la section adéquate de cet article pour les découvrir).
- Analyse du contenu : Étudiez le contenu de leurs pages web les mieux classées pour comprendre comment ils utilisent les mots-clés et quel type de contenu ils proposent.
- Backlinks : Analysez les backlinks de vos concurrents pour identifier les sites web qui les citent et les sujets qu’ils abordent. (Ce point est connexe à une stratégie de création de contenus plus vaste, mais l’étude des backlinks donne une vue d’ensemble des sujets liés à l’activité des concurrents).
Attention à l’interprétation
Ne vous contentez pas de copier les mots-clés de vos concurrents. Analysez leur stratégie, comprenez pourquoi ils ciblent ces requêtes et adaptez votre approche en fonction de vos propres objectifs et de votre public cible.
L’objectif est d’identifier les lacunes et les opportunités, pas de devenir une copie conforme de vos concurrents. Il est essentiel de comprendre l’intention de recherche, le volume de recherche, et de cibler les mots-clés à longue traîne, autant d’aspects déjà mentionnés précédemment dans ce guide.
Article suivant : L’influence d’un audit de mots-clés sur UX et UI
