Audit de mots-clés : les outils à utiliser

Un audit de mots-clés réussi repose en grande partie sur l’utilisation des bons outils. Voici donc une petite liste de candidats potentiels, avec leur avantage et leurs inconvénients. Spoiler alert : faudra dépenser un peu de sous…

Analyse de la performance des mots-clés existants

Tout d’abord, vous allez devoir analysez les perfs de vos mots-clés existants, ceux sur lesquels votre site se positionne déjà.

Pour ça, c’est très simple : utilisez la Google Search Console, Google Analytics ou un autre outil similaire.

Google Search Console

Indispensable et gratuit, cet outil vous donne une vue d’ensemble des mots-clés pour lesquels votre site se positionne déjà. Il révèle le nombre d’impressions, de clics, la position moyenne et le taux de clics (CTR) pour chaque requête.

C’est pas mon préféré, mais ça dépanne. Et avec le café le matin, deux fois par semaine, ça peut motiver.

Google Analytics

Bien qu’il ne fournisse pas directement la liste complète des mots-clés, il vous aide à comprendre le comportement des utilisateurs qui arrivent sur votre site. Analysez les pages de destination les plus performantes, le temps passé sur le site et le taux de rebond en fonction des sources de trafic pour déduire l’efficacité de vos mots-clés.

Pas du tout celui que je préfére non plus, et pas conforme RGPD…

PostHog

Mon chouchou, PostHog est un outil de suivi de l’audience qui vous permet de découvrir les sources de trafic et les comportements des utilisateurs.

Il est payant, mais très, très abordable, vous permet de poster des sondages, de faire des heatmaps, et d’enregistrer des sessions de visites. Un super outil (dont je reparlerai plus en détails dans un autre article).

Recherche de mots-clés et analyse concurrentielle : THE outil gratuit

Bon, vous avez la liste des expresions sur lesquelles votre site se positionne, mais vous avez besoin de savoir ce que font vos concurrents.

Et vous avez aussi besoin d’une liste de KW beaucoup plus exhaustive…

Le Google Keyword Planner

Bien que principalement conçu pour la publicité payante sur Google Ads, le Google Keyword Planner (GKP) s’avère être une ressource inestimable pour la recherche de mots-clés organiques et, par conséquent, pour l’audit de mots-clés.

Son principal atout réside dans sa gratuité et son intégration directe avec l’écosystème Google.

Voici comment le GKP peut vous aider lors de votre audit :

Découverte de nouveaux mots-clés : En entrant des mots-clés de base liés à votre activité, le GKP vous propose une liste étendue de suggestions de mots-clés pertinents. Il vous permet ainsi d’identifier des opportunités que vous n’auriez peut-être pas envisagées autrement.
Estimation du volume de recherche : L’outil vous fournit une estimation du volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé, vous donnant une indication de sa popularité et de son potentiel de trafic. Bien que ces données soient agrégées, elles restent un indicateur utile pour prioriser vos efforts.
Analyse de la concurrence (limité) : Le GKP fournit des indications sur le niveau de concurrence pour les mots-clés dans le cadre des campagnes publicitaires. Bien que cela ne reflète pas directement la difficulté du référencement organique, cela peut vous donner une idée des mots-clés très disputés.
Organisation et segmentation : Vous pouvez organiser vos mots-clés en groupes thématiques au sein du GKP, ce qui facilite la gestion et l’analyse de votre liste de mots-clés.

Comment l’utiliser efficacement pour un audit de mots-clés :

Définissez vos objectifs : Avant de plonger dans l’outil, clarifiez ce que vous recherchez. Quels aspects de votre audit de mots-clés espérez-vous éclaircir avec le GKP ?
Entrez vos mots-clés de départ : Utilisez les mots-clés que vous avez déjà identifiés comme étant importants pour votre entreprise comme point de départ.
Explorez les suggestions : Analysez attentivement les suggestions de mots-clés proposées par le GKP et identifiez ceux qui sont pertinents pour votre activité et votre public cible.
Évaluez le volume de recherche : Utilisez les estimations de volume de recherche pour prioriser les mots-clés avec le plus grand potentiel de trafic.
Combinez-le avec d’autres outils : Le GKP est un excellent point de départ, mais combinez ses données avec celles d’autres outils (comme Google Search Console et Google Analytics) pour obtenir une image plus complète de votre performance de mots-clés.

La grande force du keyword planner ou des autres outils dont je vais parler, c’est de vous donner de la donnée qui provient directement de la SERP (Search Engine Results Page). On n’est pas du tout dans le “pifomètre”.

Avantages et inconvénients de Google Keyword Planner

Comme tout outil, le Google Keyword Planner (GKP) présente des avantages et des inconvénients.

Avantages :

Gratuité : Son principal avantage réside dans son accessibilité. Vous pouvez l’utiliser gratuitement avec un compte Google Ads, ce qui en fait une option idéale pour les petites entreprises ou les personnes disposant d’un budget limité.
Intégration avec Google : L’outil est directement intégré à l’écosystème Google, vous assurant des données provenant directement de la source, même si elles sont agrégées.
Suggestions de mots-clés : Le GKP excelle dans la génération d’idées de mots-clés connexes. En entrant quelques mots-clés de base, il vous propose une longue liste de suggestions, vous aidant à découvrir des termes pertinents auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé.
Estimation du volume de recherche : Il fournit une estimation du volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé, vous donnant une indication de sa popularité. Cette information est précieuse pour prioriser vos efforts.

Inconvénients :

Données agrégées : Les données de volume de recherche fournies par le GKP sont souvent présentées sous forme de fourchettes (par exemple, 100-1k). Cette agrégation rend difficile l’obtention d’une estimation précise du trafic potentiel.
Principalement axé sur la publicité : Le GKP est avant tout un outil de planification publicitaire. Les données sur la concurrence reflètent la difficulté d’enchérir sur un mot-clé dans Google Ads, et non la difficulté de se positionner organiquement.
Nécessité d’un compte Google Ads : Bien que l’outil soit gratuit, vous devez posséder un compte Google Ads et, dans certains cas, avoir une campagne active pour accéder à toutes les fonctionnalités et obtenir des données plus précises.
Moins précis que les outils payants : Les outils payants comme SEMrush ou Ahrefs offrent généralement des données plus précises, des analyses de la concurrence plus approfondies et des fonctionnalités plus avancées.

Le Google Keyword Planner est un outil précieux pour démarrer votre audit de mots-clés grâce à sa gratuité et à sa facilité d’utilisation. Cependant, vous allez rapidement vous heurter à ses limites, et il faudra investir dans une solution payante si vous avez besoin de fonctionnalités plus avancées et de données plus précises.

Les outils pas gratuits du tout !

Je vais être direct : pour faire un “VRAI” audit de mots-clés, il faut casser sa tirelire. Ca coûte cher, oui, ça pique, mais ça vaut le coup.

SEMrush : une suite d’outils SEO complète

SEMrush est bien plus qu’un simple outil de recherche de mots-clés. C’est une plateforme complète qui offre une multitude de fonctionnalités pour analyser votre site web, suivre vos concurrents et optimiser votre stratégie SEO globale. Son atout principal réside dans sa capacité à agréger un grand nombre de données en un seul endroit, vous faisant gagner un temps précieux lors de votre audit.

Comment SEMrush facilite votre audit de mots-clés

SEMrush offre une gamme étendue de fonctionnalités dédiées à la recherche de mots-clés, allant bien au-delà de la simple identification de termes pertinents. Ces outils permettent d’approfondir l’analyse, d’évaluer la concurrence et de développer une stratégie de contenu solide.

En quelques clics, votre audit de mots-clés sera terminé ! Bon, c’est faux, mais vous gagnerez quand même un temps précieux.

Les outils d’exploration de mots-clés :

Keyword Magic Tool: Cet outil est une véritable mine d’or pour la découverte de mots-clés. En entrant un mot-clé de base, il génère une liste exhaustive de termes associés, de questions, de variations de longue traîne et de mots-clés sémantiquement liés. Vous pouvez filtrer et segmenter les résultats par volume de recherche, difficulté du mot-clé, intention de recherche et autres paramètres pertinents. Cela vous aide à identifier les opportunités de mots-clés les plus prometteuses pour votre entreprise.
Keyword Gap: Comparez votre profil de mots-clés avec celui de vos concurrents. Découvrez les mots-clés pour lesquels ils se positionnent et que vous manquez. Cette fonctionnalité vous permet d’identifier les lacunes de votre stratégie et de cibler les mots-clés qui peuvent générer du trafic qualifié.
Organic Research: Analysez les mots-clés pour lesquels un domaine spécifique se positionne organiquement. Cela vous permet d’espionner les stratégies de vos concurrents, de découvrir leurs mots-clés les plus performants et d’identifier de nouvelles opportunités pour votre propre site web.

Analyse de la concurrence avec SEMrush

SEMrush excelle également dans l’analyse de la concurrence, un aspect crucial de tout audit de mots-clés. Comprendre ce que font vos concurrents vous permet d’identifier les opportunités manquées, d’améliorer votre propre stratégie et, en fin de compte, de les surpasser dans les classements de recherche.

Identifier vos principaux concurrents : SEMrush peut identifier vos concurrents organiques, ceux qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous. Il ne s’agit pas forcément des mêmes entreprises que vos concurrents directs en termes de business, mais de sites web qui rivalisent pour la même audience en ligne.
Analyse des mots-clés des concurrents : Le rapport “Organic Research” permet d’identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, le volume de trafic qu’ils génèrent grâce à ces mots-clés, et les pages de destination les plus performantes. Analysez cette liste afin d’identifier des mots-clés que vous n’aviez pas considérés ou qui pourraient être mieux exploités sur votre site. Le “Keyword Gap” permet de faire une analyse comparative poussée de mots-clés, et voir les mots-clés manquant.
Découverte des opportunités de contenu : En analysant le contenu des pages de destination les plus performantes de vos concurrents, vous pouvez identifier les sujets qui intéressent votre public cible. Cela peut vous donner des idées de nouveaux articles de blog, de guides, d’infographies ou d’autres types de contenu qui pourraient attirer du trafic vers votre site.
Analyse des backlinks des concurrents : SEMrush vous permet également d’analyser le profil de backlinks de vos concurrents, identifiant les sites web qui pointent vers eux. Cette information est précieuse pour identifier des opportunités de création de liens (link building) et renforcer l’autorité de votre propre site.
Surveillance des changements de positionnement : SEMrush vous permet de suivre les changements de positionnement de vos concurrents pour des mots-clés spécifiques. Cela vous permet de réagir rapidement si un concurrent gagne du terrain et de modifier votre stratégie en conséquence.

Ahrefs : l’outil d’analyse de liens et de mots-clés de référence

Ahrefs est un autre outil SEO puissant et polyvalent, particulièrement réputé pour son analyse approfondie des backlinks. Cependant, il offre également un large éventail de fonctionnalités pour la recherche de mots-clés et l’analyse concurrentielle, ce qui en fait un atout précieux lors d’un audit de mots-clés. Bien qu’il existe une similarité avec SEMrush, Ahrefs se distingue par sa façon d’analyser les backlinks.

En quoi Ahrefs est-il utile pour un audit de mots-clés ?

Ahrefs met à votre disposition plusieurs outils puissants pour décortiquer les mots-clés organiques et comprendre comment ils contribuent à la performance de votre site et de celui de vos concurrents. Son approche unique, combinant l’analyse des mots-clés avec la puissance de son analyse de backlinks, offre une perspective riche et actionable.

Utilisation du “Site Explorer” pour identifier les mots-clés performants

L’outil “Site Explorer” d’Ahrefs est un excellent point de départ. En entrant votre nom de domaine (ou celui d’un concurrent), vous accédez à une multitude d’informations, y compris les principaux mots-clés organiques qui génèrent du trafic. Ce rapport révèle :

Les mots-clés pour lesquels votre site se positionne : Visualisez la liste complète des mots-clés pour lesquels votre site apparaît dans les résultats de recherche.
Le volume de recherche et la position moyenne : Évaluez le potentiel de chaque mot-clé et suivez l’évolution de votre positionnement.
Le trafic organique estimé : Estimez le trafic que chaque mot-clé apporte à votre site.
Les pages de destination les plus performantes : Identifiez les pages qui attirent le plus de trafic organique grâce à des mots-clés spécifiques.

L’outil “Keywords Explorer” pour la recherche de nouvelles opportunités

Le “Keywords Explorer”, lui, vous permet d’approfondir votre recherche et de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés. Vous pouvez :

Rechercher des mots-clés spécifiques : Entrez un mot-clé de base et Ahrefs vous proposera une liste de suggestions, de variations et de mots-clés connexes.
Analyser la difficulté des mots-clés : Évaluez la difficulté de vous positionner sur un mot-clé donné en tenant compte de la concurrence et de l’autorité des sites web qui se positionnent déjà.
Identifier des mots-clés de longue traîne : Trouvez des requêtes plus spécifiques et moins concurrentielles qui peuvent générer un trafic qualifié vers votre site.

En combinant les données du “Site Explorer” et du “Keywords Explorer”, vous obtiendrez une vue d’ensemble complète de votre paysage de mots-clés organiques et identifierez les opportunités à exploiter pour améliorer votre visibilité en ligne. Rappelez-vous d’exploiter le croisement des données entre le volume de recherche et la difficulté de positionnement afin de définir des priorités pragmatiques dans votre stratégie de mots-clés.

Suivi du classement des mots-clés avec Ahrefs

Un audit de mots-clés n’est pas un événement ponctuel, mais un processus continu. Le suivi du positionnement de vos mots-clés cibles est essentiel pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO et identifier les ajustements nécessaires. Ahrefs offre des fonctionnalités robustes pour vous aider à suivre l’évolution de votre classement et à surveiller les mouvements de vos concurrents.

L’outil “Rank Tracker” d’Ahrefs est spécialement conçu pour surveiller le positionnement de vos mots-clés dans les résultats de recherche Google (et d’autres moteurs de recherche).

Comment utiliser le Rank Tracker d’Ahrefs :

Ajoutez vos mots-clés cibles : Définissez la liste des mots-clés que vous souhaitez suivre. Il est crucial de se concentrer sur les mots-clés les plus importants pour votre entreprise et qui ont le potentiel de générer du trafic qualifié.
Spécifiez les emplacements géographiques : Ahrefs vous permet de suivre le positionnement de vos mots-clés dans des pays, des régions ou même des villes spécifiques. Cela est particulièrement important si votre entreprise cible un public local.
Configurez les mises à jour : Définissez la fréquence à laquelle vous souhaitez que Ahrefs vérifie votre positionnement. Vous pouvez choisir des mises à jour quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles.
Analysez les données : Le Rank Tracker vous fournit des données sur votre positionnement actuel, l’évolution de votre classement au fil du temps, le volume de recherche des mots-clés et le trafic organique estimé. Vous pouvez également comparer votre positionnement avec celui de vos concurrents.
Exploitez les graphiques et les rapports : Ahrefs génère des graphiques visuels et des rapports détaillés qui vous aident à comprendre l’évolution de votre positionnement et à identifier les tendances. Utilisez ces données pour prendre des décisions éclairées et optimiser votre stratégie SEO.
Exploitez les opportunités de “featured snippets”: Ahrefs identifie les opportunités de gagner des “featured snippets” sur Google et vous aide à optimiser votre contenu pour y parvenir.

Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer est un outil payant conçu pour vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et à comprendre leur potentiel.

Il offre une gamme de fonctionnalités pour la recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence et l’évaluation de la difficulté. Bien qu’il partage certaines similarités avec SEMrush et Ahrefs, Moz se distingue par son approche unique de la difficulté des mots-clés et ses métriques spécifiques.

Principales caractéristiques de Moz Keyword Explorer :

Volume de recherche précis : Moz Keyword Explorer offre des estimations du volume de recherche qui, selon de nombreux utilisateurs, sont plus précises que celles de Google Keyword Planner, même si elles peuvent différer des données d’autres outils SEO.
Keyword Difficulty Score : Moz propose son propre score de “Keyword Difficulty” qui évalue la difficulté de se classer pour un mot-clé donné. Ce score est basé sur l’autorité des pages web qui se classent déjà dans les premiers résultats de recherche. Il vous aide à prioriser les mots-clés avec un potentiel réaliste, en particulier si vous démarrez ou que vous avez un budget limité.
Opportunity Score : Cette métrique combine le volume de recherche, la difficulté et le potentiel de CTR d’un mot-clé pour vous donner une indication de son potentiel global. Elle vous aide à identifier les mots-clés qui offrent le meilleur retour sur investissement.
SERP Analysis: Analysez les pages de résultats de recherche (SERP) pour un mot-clé donné et obtenez des informations sur les sites web qui se positionnent, leur autorité et leur contenu. Comprenez ce qui fonctionne pour vos concurrents et adaptez votre propre stratégie.
Keyword Suggestions: Obtenez des suggestions de mots-clés connexes, de questions et de variations de longue traîne. Affinez votre recherche grâce à des filtres basés sur le volume, la difficulté et l’opportunité.

Comment l’utiliser efficacement :

Définissez vos objectifs : Quels mots-clés souhaitez-vous analyser ? Quels sont les concurrents que vous visez ?
Explorez les suggestions : Analysez les suggestions de mots-clés proposées par Moz et identifiez ceux qui sont pertinents pour votre activité et votre public cible.
Analyser la difficulté des mots-clés : Utilisez les estimations de la difficulté pour prioriser les mots-clés avec le plus grand potentiel de trafic.
Complétez vos résultats : Moz est un excellent atout, combinez ses données avec celles d’autres outils (comme Google Search Console et Google Analytics) pour obtenir une image plus complète de votre performance de mots-clés.

Autres outils utiles pour la recherche de mots-clés

Si les outils précédemment mentionnés sont des piliers pour un audit de mots-clés, d’autres solutions, parfois moins connues, peuvent apporter une perspective complémentaire et affiner votre analyse. Il est bon de connaître ces alternatives pour diversifier votre approche et découvrir des opportunités cachées.

Keyword Sheeter

Un outil simple mais efficace pour générer une grande quantité de suggestions de mots-clés à partir d’un terme initial. Keyword Sheeter est particulièrement utile pour identifier des variantes de longue traîne. Vous pouvez ensuite exporter les données pour les analyser plus en détail avec d’autres outils.

SERPwoo (SERPROBOT)

Cet outil permet d’analyser en détail les pages de résultats de recherche (SERP) pour un mot-clé donné. Il vous donne des informations sur les sites web qui se positionnent, leur autorité, leurs backlinks et leur contenu. Cela peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne pour vos concurrents et à adapter votre propre stratégie. C’est par là !

Soovle

Soovle est un outil unique qui génère des suggestions de mots-clés à partir de plusieurs sources, notamment Google, YouTube, Amazon, Wikipedia et Bing. Cela peut vous aider à identifier des opportunités de mots-clés dans différents contextes et plateformes.

Wordtracker

Un outil payant, offrant des données sur le volume de recherche, la concurrence et les opportunités de mots-clés. Wordtracker permet notamment d’évaluer la rentabilité des mots-clés en fonction du coût par clic et du taux de conversion.

N’hésitez pas à tester ces outils et à les intégrer à votre flux de travail habituel. L’expérimentation est essentielle pour trouver les solutions qui correspondent le mieux à vos besoins et à votre style d’analyse.

Ubersuggest

Bien qu’il propose des fonctionnalités payantes, Ubersuggest offre une version gratuite avec des suggestions de mots-clés, une analyse de domaine et des idées de contenu.

Alors voilà, j’en parle parce qu’il existe, et que vous risquez de tomber dessus tôt ou tard, mais je vous le dis franchement : je déteste tout ce que faut Neil Patel. Pas parce que ce sont de mauvais outils, au contraire, mais plutôt en raison de la politique commerciale de Neil, qui est parfois “limite-limite”.

Le type actionne tous les leviers marketing pour pousser à l’achat, et ça se fait souvent au détriment du service à la clientèle.

Ce que Ubersuggest vous apporte pour votre audit :

Suggestions de mots-clés : Entrez un mot-clé de base et Ubersuggest génère une liste de suggestions de mots-clés associés, de variations de longue traîne et de questions fréquemment posées. C’est un excellent moyen d’élargir votre champ de recherche et de découvrir des termes pertinents que vous n’aviez pas envisagés.
Analyse du volume de recherche : Obtenez une estimation du volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé, ce qui vous donne une indication de sa popularité et de son potentiel de trafic. Cette information vous aide à prioriser les mots-clés les plus prometteurs.
Analyse de la difficulté SEO : Ubersuggest propose un score de difficulté SEO pour chaque mot-clé, vous indiquant à quel point il sera difficile de vous positionner dans les premiers résultats de recherche. Cela vous permet de cibler les mots-clés avec un potentiel réaliste, en particulier si vous êtes une petite entreprise ou un nouveau site web.
Idées de contenu : Ubersuggest analyse les contenus les plus performants pour un mot-clé donné et vous propose des idées de sujets à aborder dans vos propres articles de blog, vidéos ou autres types de contenu.
Analyse de domaine : Analysez votre propre site web ou celui de vos concurrents pour obtenir des informations sur leur positionnement, leur trafic organique et leurs principaux mots-clés.

Comment l’utiliser au mieux :

Brainstorming initial : Utilisez Ubersuggest pour générer une liste de mots-clés potentiels en rapport avec votre activité.
Filtrage et tri : Affinez votre liste en fonction du volume de recherche, de la difficulté SEO et de la pertinence pour votre public cible.
Analyse des SERP : Examinez les pages de résultats de recherche (SERP) pour les mots-clés cibles afin de comprendre la concurrence et les types de contenu qui se positionnent le mieux.
Recherche de contenu performant : Utilisez Ubersuggest pour identifier les contenus les plus populaires sur les réseaux sociaux et en termes de backlinks pour chaque mot-clé.

Bon, vous voyez, rien que vous ne pouviez pas faire avec les autres outils, sauf que Ahrefs et SEM Rush sont bien plus puissants. Après, la version gratuite constitue un excellent point de départ pour se faire la main.

AnswerThePublic

AnswerThePublic se distingue des outils traditionnels de recherche de mots-clés par son approche axée sur les questions. Il ne se contente pas de suggérer des mots-clés, mais identifie les questions, les prépositions et les comparaisons que les internautes utilisent lorsqu’ils recherchent des informations sur un sujet donné.

C’est un outil précieux pour comprendre l’intention de recherche et créer du contenu qui y répond directement.

Ce qu’AnswerThePublic vous apporte pour votre audit :

Découverte des questions de votre audience : L’outil vous aide à identifier les questions que se posent réellement vos clients potentiels. Cela vous permet de créer du contenu informatif, pertinent et engageant qui répond à leurs besoins.
Compréhension des intentions de recherche : En analysant les questions, les prépositions et les comparaisons utilisées dans les requêtes de recherche, vous pouvez mieux comprendre l’intention de recherche de votre audience. Cela vous permet d’optimiser votre contenu pour qu’il réponde précisément à leurs besoins.
Génération d’idées de contenu : AnswerThePublic est une excellente source d’inspiration pour la création de contenu. Les questions et les phrases générées par l’outil peuvent vous donner des idées de nouveaux articles de blog, de vidéos, de guides ou d’autres types de contenu.
Visualisation intuitive : Les données sont présentées sous forme de “mind maps” visuellement attrayantes, ce qui facilite la compréhension des thématiques et l’identification des relations entre les différents concepts.
Suggestions autour de prépositions et comparaisons : L’outil identifie les prépositions (comme “avec”, “sans”, “pour”) et les comparaisons (comme “vs”, “et”) utilisées dans les requêtes de recherche. Cela peut vous aider à créer du contenu qui compare différents produits, services ou concepts.