Créer des fiches produits attractives est essentiel pour toute entreprise de e-commerce. Non seulement elles jouent un rôle crucial dans la conversion des visiteurs en clients, mais elles aident également au référencement naturel (SEO). Dans cet article, nous allons examiner les meilleures pratiques pour créer des fiches produits qui captivent et convertissent.
Pourquoi des fiches produits attractives sont essentielles
Les fiches produits attractives ne se contentent pas de décrire les produits ; elles vendent. Elles sont la vitrine virtuelle de vos produits et doivent répondre aux questions et attentes des consommateurs.
Une fiche produit mal foutue, brouillon et approximative ne vendra pas, bien au contraire : elle fera fuir vos visiteurs. Il est donc essentiel de les soigner, de les optimiser pour le SEO et pour la conversion.
Impact sur le taux de conversion
Une fiche produit bien conçue améliore le taux de conversion. Des fiches produits complètes et engageantes peuvent augmenter les ventes jusqu’à 20%. Les éléments visuels et textuels soigneusement optimisés séduisent les clients et les incitent à finaliser leur achat.
Amélioration du référencement naturel (SEO)
Les fiches produits bien rédigées, intégrant des mots clés pertinents, améliorent votre visibilité dans les moteurs de recherche. Selon une étude de HubSpot, les pages optimisées pour le SEO ont 55% plus de chances d’apparaître en tête des résultats de recherche.
Pour faire simple (mais on va y revenir), il vous faut du bon contenu (du texte et des images). Après, ne rédigez pas 2500 mots pour une paire de chaussette sur laquelle vous aurez 20 centimes de marge. Sauf si vous prévoyez d’en vendre des millions !
Les éléments clés d’une fiche produit attractive
Pour créer une fiche produit captivante, certains éléments sont essentiels. Voici les principaux composants à considérer :
Titre du produit
Le titre du produit est souvent la première chose que le client voit. Il doit être clair, concis et informatif.
Idéalement, il doit être situé en haut à gauche de la page, et être suffisamment court pour rester lisible, tout en incluant les mots-clés essentiels.
Très souvent, sur la plupart des systèmes de gestion de contenu, le titre de la page du produit, c’est le nom du produit lui même. Il faudra donc trouver un juste milieu entre un titre accrocheur, mais qui ne sera pas trop long (afin d’éviter de “polluer” les pages de catégories qui contiendront votre listing de produits en vente).
Utilisation de mots clés pertinents
Inclure des mots clés pertinents dans le titre aide à attirer plus de visiteurs grâce aux moteurs de recherche. Par exemple, “Chaussures de running légères pour hommes” est plus efficace que “Chaussures de course”.
Pour savoir quoi mettre exactement, il faudra réaliser un audit de mots-clés. Vous pourrez trouver des outils comme Ahrefs ou SEMrush qui vous permettront de déterminer les termes les plus recherchés, et d’examiner la compétition autour de ces expressions.
Longueur idéale
Un bon titre doit être suffisamment long pour être descriptif, mais assez court pour rester lisible. Idéalement, visez entre 50 et 60 caractères. Attention, sur la plupart des CMS (Woocommerce, Prestashop), vous pouvez avoir une balise title personnalisée pour votre fiche produit. Là encore, 50-60 caractères suffisent.
Description du produit
La description de votre produit doit capter l’attention et persuader. Elle doit non seulement informer, mais aussi séduire.
<a data-src=“/img/blog/meilleures-pratiques-creation-fiches-produits-attractives-1739619815537.webp” data-fancybox=“blog-gallery” data-caption=“Allez, quelques suggestions :
-
Produit séduisant
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Description persuasive
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Image captivante
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Séduire et informer
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Attention et persuasion”><img src=“/img/blog/meilleures-pratiques-creation-fiches-produits-attractives-1739619815537.webp” loading=“lazy” width=“1280” height=“720” alt=“Allez, quelques suggestions :
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Produit séduisant
-
Description persuasive
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Image captivante
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Séduire et informer
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Idéalement, il vous faut deux descriptions : une courte, qui sera utilisée sur le haut de la page, et une plus longue qui sera utilisée sur une zone de lecture secondaire.
La description courte permet d’informer rapidement l’utilisateur, et de présenter du contenu sémantiquement pertinent au dessus de la ligne de flottaison (le bas de votre écran) : c’est la zone qui a le plus d’importance pour un moteur de recherche.
Mise en avant des avantages du produit
Plutôt que de simplement énumérer les caractéristiques techniques, mettez en avant comment ces caractéristiques bénéficient à l’utilisateur. Par exemple, plutôt que “batterie de 4000mAh”, utilisez “Profitez de 24 heures d’utilisation continue grâce à sa batterie puissante de 4000mAh”.
Ce qui va être compliqué ici, c’est de standardiser ce type d’accroche, voir de les rendre intégrable sous forme de templates. Il vous faudra apprendre les rudiments de HTML et CSS pour cela, à défaut d’avoir un bon développeur sous la main…
Utilisation de listes à puces pour la lisibilité
Les listes à puces rendent les informations clés facilement digestibles. Voici un bon exemple :
- Design ergonomique pour un confort optimal
- Autonomie longue durée avec batterie intégrée
- Compatible avec divers accessoires
Pensez toujours à offrir plusieurs niveaux de lecture, afin de permettre aux utilisateurs de parcourir rapidement vos contenus, ou au contraire, leur laisser la possibilité d’y passer plus de temps.
Intégration de mots clés secondaires
Ajoutez des mots clés secondaires pour enrichir le contenu sans alourdir le texte principal. Cela aide également au SEO. Typiquement, cela implique d’être “verbeux”, c’est-à-dire de mettre pas mal de texte dans le contenu.
Ne “forcez pas” le texte, rédigez naturellement, et tout devrait être optimisé comme il faut…
Images et vidéos de qualité
Les visuels jouent un rôle majeur dans la décision d’achat. Ils doivent être attractifs et de haute qualité.
Importance des visuels de haute qualité
Des images claires et professionnelles augmentent la crédibilité et l’attrait du produit. Les consommateurs ont tendance à ignorer les fiches produits aux photos floues ou mal éclairées.
Faites attention aux temps de chargement toutefois, si vous n’avez pas “lazyload” les images. Sur la plupart des CMS, c’est natif, mais certains templates peut être un peu vieillot n’incluent pas cette fonctionnalité précieuse qui permet de ne charger une image que lorsque l’utilisateur l’amène dans le viewport.
Utilisation de plusieurs angles de vue
Afficher le produit sous différents angles permet aux clients de mieux visualiser ce qu’ils achètent. Cela réduit également les retours produits dus à des surprises désagréables après réception. Par exemple, pour un vêtement, vous pourriez proposer une vue de face, une vue de dos, ou une vue de profil.
Inclusions de vidéos démonstratives
Les vidéos offrent une dimension supplémentaire, permettant de voir le produit en action. Elles augmentent également l’engagement et le temps passé sur la page.
Caractéristiques techniques et spécifications
Les détails techniques doivent être clairs et précis, adaptés à chaque produit. Personnellement, j’adore les tableaux de données, qui permettent de présenter les caractéristiques techniques de manière claire et concise : ils qualifient l’ensemble de la fiche produit, peuvent être créés facilement avec des solution d’import CSV, et donnent la possiblité de chercher rapidement un produit avec des filtres à facette sur les pages de catégories…
Détails précis et vérifiables
Assurez-vous que toutes les spécifications sont exactes et bien vérifiées. Les erreurs peuvent nuire à votre crédibilité. Normalement, si vous récupérez le tableur du fournisseur, vous n’aurez pas de souci.
Optimisation SEO de vos fiches produits
Pour que vos fiches produits se démarquent et atteignent un public plus large, il est essentiel de les optimiser pour les moteurs de recherche. Voici quelques pratiques incontournables.
Balises meta et titres SEO optimisés
Les balises meta et les titres SEO jouent un rôle crucial pour attirer l’attention des moteurs de recherche tout en incitant les utilisateurs à cliquer sur vos fiches. Normalement, si vous avez suivi les conseils de la section précédente, vous devriez avoir des balises meta et des titres optimisés.
Mais ça ne coute rien de vérifier : un logiciel comme Screaming Frog ou SEMrush peuvent vous sortir un tableur complet qui contiendra toutes les balises meta et les titres de vos fiches produits. Cela vous permettra de vérifier que tous les titres sont bien intégrés, et que les balises meta sont correctement configurées.
Rédaction de balises meta descriptives
Les balises meta description doivent être concises, informatives et séduisantes. Elles doivent résumer le contenu de votre fiche produit tout en intégrant des mots clés stratégiques.
Attention, elles ne sont pas lues par les moteurs de recherche, mais par les utilisateurs, sur la SERP (page de résultat de recherche). Donc, par effet de bord, elles vont quand même jouer sur votre SEO, car une meta-description bien rédigée va booster votre taux de clic (CTR).
Astuce de James : profitez de la meta-description pour présenter un code promo, par exemple une remise de 10 % sur la première commande, ou une offre de livraison gratuite…
Création de titres SEO accrocheurs
Un titre SEO efficace contient des mots clés pertinents et incite à l’action. Par exemple, au lieu de choisir “Chaussures de running”, optez pour “Chaussures de running légères pour femmes – Confort et Performance”.
Faites bien attention à la longueur : 50 à 60 caractères, c’est une bonne moyenne. Il ne faut pas que votre balise title fasse plus de 512 pixels de large, sous peine d’être tronquée par les moteurs de recherche.
Utilisation de balises ALT pour les images
Les balises ALT permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de vos images, ce qui améliore le référencement. N’attendez pas un boost monstrueux, mais sachez que cela joue sur la qualité globale de votre site.
Privilégiez ainsi des descriptions claires et implicites. Par exemple :
- Pour une image montrant un téléphone : “Smartphone Android avec écran OLED de 6,5 pouces”
- Pour une montre connectée : “Montre connectée noire avec bracelet en silicone”
Maintenant, pour voir à quel point les moteurs de recherche sont subtils avec cette balise, tapez donc “pizza aux anchois” sur Google, allez dans la section “image”, et cherchez l’intrus…
URLs adaptées aux moteurs de recherche
Des URLs bien structurées sont plus faciles à lire pour les moteurs de recherche et permettent de mieux comprendre le contenu de la page. Donc évitez les URL automatiquement générées par les CMS, et créez des URLs courtes et descriptives. Quand c’est possible.
Assurez-vous d’inclure des mots clés pertinents dans vos URLs pour améliorer leur lisibilité et leur pertinence pour les moteurs de recherche.
Bonnes pratiques UX pour une fiche produit attractive
La qualité de l’expérience utilisateur (UX) influe directement sur les taux de conversion. Une fiche produit bien pensée permet à l’utilisateur de trouver rapidement les informations qu’il cherche.
C’est tout le paradoxe de l’UX : il faut que l’utilisateur trouve rapidement ce qu’il cherche. Tout en ayant un temps d’utilisation le plus long possible… Il sera parfois difficile de marier les deux, aussi si vous hésitez, privilégez toujours la facilité pour l’utilisateur final (humain).
Navigation facile et intuitive
Pour retenir l’utilisateur sur votre page, la navigation doit être aussi fluide et agréable que possible. Vous pouvez utiliser les outils et fonctionnalités suivantes.
Ajout de catégories et filtres
Utilisez des filtres pour permettre aux clients de trouver facilement ce qu’ils recherchent. Des catégories claires facilitent la tâche des utilisateurs.
Sur Prestashop, l’incontournable “Advanced Search 5” fait très bien le taf.
Tags et produits similaires
Les tags permettent aux utilisateurs de trouver facilement des produits similaires. Tout comme les listing de “produits liés dans la même catégorie”, ils permettent de trouver des produits identiques, rapidement et facilement.
Optimisation pour les appareils mobiles
Avec une part croissante des achats effectués sur mobile, vos fiches produits doivent être parfaitement optimisées pour ces supports. Cela inclut un design réactif, des images adaptatives et une navigation tactile fluide.
Et bien entendu, des temps de chargement rapides. Là encore, vous pouvez utiliser des outils comme Lighthouse pour vous aider à optimiser votre site.
Appel à l’action (CTA) efficace
Les appels à l’action sont essentiels pour convertir les visites en ventes. Soyez le plus explicite possible, et présentez des Call to Action clairs et efficaces…
Emplacement stratégique des CTA
Placez vos CTA à des endroits bien visibles, comme en haut de la page ou près des descriptions des produits. Il doit sauter aux yeux de l’utilisateur !
Utilisation de phrases incitatives
Les phrases telles que “Acheter maintenant”, “Ajouter au panier” ou “Profitez de cette offre” poussent les utilisateurs à passer à l’action.
Conclusion et récapitulatif des points essentiels
Créer des fiches produits attractives demande une approche soignée, alliant pertinence des mots clés, qualité visuelle, et expérience utilisateur fluide. Une fiche bien rédigée et optimisée peut faire toute la différence en termes de conversion et de visibilité.
Intégrez progressivement ces meilleures pratiques, analysez les performances de vos pages et ajustez-les en fonction des retours utilisateurs !
